详细内容 Detailed content当前位置:首页 - 报刊百科
细述数字互动杂志的发展历程
发布时间:2016-11-17 09:09:32    浏览次数:435
数字互动杂志前身 — 网络报纸
 
第一本借助因特网发布的网络版报纸的起始于1994年。1998年10月初,《美国新闻评论》杂志网站公布的数据表明,全世界的网络报纸已增长至4295家。
网络报纸的发展大致有以下几个阶段。(1)电子版阶段,即网上所有内容都是纸质报纸的翻版。(2)超链接阶段,即通过网面上具有特定颜色的超链接,使读者随时通过链接从这一网站跳到另一网站,以寻求所需信息。同时,在各网络报纸的网站上还开辟BBS,邮件列表等服务,供受众在网上发布信息。(3)多媒体阶段,由于技术水平及设备完善程度的限制,网络报纸要达到多媒体阶段还有待时日。
 
数字互动杂志概念的开创
 
中国互联网产业,从经历了99至02年的辉煌后,一方面,网络广告已初步达到饱和状态,搜狐、新浪等门户网站开始增多广告位,以面对日益增长的网络广告投放需求;另一方面,网络用户已不再满足网络松散的信息,更加希望得到相对集中的资讯消息,及更加生动的表现形式。而由于中国网络硬件环境的原因,网络报纸无法满足大众化要求,因此出现了新的网络媒体表现形式:数字互动杂志
 
第一本数字互动杂志产生于2003年1月,台湾飞行网《酷乐志》在台湾诞生。同年末,《酷乐志》制作班底来到大陆,根据中国大陆环境优势,在北京飞行网开始了全身心的投入制作,并开创了大陆第一本数字互动杂志《北京酷乐志》。
 
在成功运营了《北京酷乐志》长达一年之久,04年,《北京酷乐志》推出舞台。这不是一次结束,恰恰是数字互动杂志的一个新的开始。因为《北京酷乐志》只是Kuro酷乐的附属品,虽然已有相当的知名度,但并不适合品牌的长久发展。
 
04年8月,中国第一个具有品牌意义的数字互动杂志《爱美丽Me》诞生了。《爱美丽Me》以周刊形式,通过当时唯一一家涉足电子杂志平台技术的Xplus下载发行。然而,仅凭单一的发行渠道和单一的杂志,却在社会中产生了很大影响。之后,《我型我诉Wo》和《交友志Wo!man》的建立,弥补了《爱美丽Me》单一针对女性群体的局面。直道05年7月,《我型我诉Wo》与《交友志Wo》改版合并,就成为现在几乎网络读者人尽皆知的《男人志Wo》。同时,数字互动杂志的第一品牌也完成了转型。
 
数字互动杂志的发展
 
04年末到05年初,在《爱美丽Me》及《男人志Wo》成功塑造品牌的同时,数字互动杂志突然掀起了一次革命似的高潮。先是Zcom、Freshbook、Xdoc等杂志平台客户端的异军突起,打破了Xplus对互动杂志市场长期垄断的主导地位;接着,《Coldtea》、《Muzine》、《X电影》、《物志》等高质量杂志的出现,无疑对整体数动杂志市场有了很好的推动左右。此时,众多公司已经看到了数字互动杂志庞大的市场,纷纷投入资金发展各自理想中的网络传媒新时代。
 
数字互动产品市场的现状及运营模式
 
目前来看,根据用户网络阅读习惯、硬件环境、杂志本身大小等诸多因素调查分析,利用电脑阅读数字互动杂志的用户不超过200万。可见,阅读杂志的读者群还不是很多,所以我们更应理性看待这块慢慢成长的“肉饼”。
 
        传统平面杂志的营收主要有两方面,广告和零售收益。虽然收入较高,但同时也要应付庞大的渠道支出。因此,零售收益大部分支付了渠道费用,而真正赢利点则在庞大的广告客户投放上。在渠道比较稳固的前提下,保持每期丰富的内容与大量广告,是传统杂志的生存发展之道。例如如今的《时尚》、《瑞丽》、《Vogue》等传统杂志,每期保持300-400页。这就为广告主开创了大量的空间。传统杂志行业最受限制的是发行渠道,排除各杂志商虚报的发行量,实际发行量超过7万,就可以说非常成功了。
 
数字互动杂志行业与传统杂志行业营收模式比较相似,也应是以广告和零售收益为主。但现在整体市场均是免费的,无论杂志平台渠道,还是杂志本身。因此,虽然节省了渠道费用,各杂志商却不得不保持免费的方式,这样才能保持较大阅读量。对于数字互动杂志行业来说,阅读量成为目前唯一评判杂志质量的标准。通过网络发行,没有了固定地域限制及渠道物流时间,数字互动杂志可以轻松做到全国同步发行,这也体现了这种网络新媒体的绝对优势。然而广告主的投入标准较高,加之整体行业发展不久,目前除《爱美丽Me》及《男人志Wo》外,能被称作具有品牌意义的杂志还是很少。虽然无法与《瑞丽》等成熟的平面杂志相比,但这一数字也可看到数字互动杂志行业的未来。
 
行业寄语
 
数字互动杂志行业是网络媒体未来的发展方向,希望看到《爱美丽Me》和《男人志Wo》以外的杂志也能顺利发展,并时时规范自己的编辑团队,做出有高品质内容的杂志,这样才能将数字互动杂志行业发展成为真正的新媒体。