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新媒体时代报纸新闻的数字化发展
发布时间:2016-11-25 08:48:57    浏览次数:529

在如今的全民媒体的时代,由于借助于智能手机以及无处不在的互联网设备的优势,新闻的传播途径较以往已经有了很大的变化。近几年以来报纸的发行量也是在呈现着逐年下降的趋势,大众的阅读习惯的改变使得报纸不再是新闻的重要传播载体,这种现象的发生也都是全球性的,很多的百年老报也不得不面对这一重要的转型。传统的纸媒如何才能在全媒体的时代不被时代所抛弃,以及如何以及自身的特点来走出不一样的道路是值得每一家纸媒深思的问题。

一、传统纸媒的发展现状

(一)与新的特技相比,纸媒基本处于全面的劣势

一份传统的报纸主要是由于其便携性,以及可以对新闻进行深度解读等特点而被广大的民众所需要,在以往的报纸与电视的竞争中就靠着这几大法宝取得了大量的市场份额,但是随着如今社会的发展,智能手机设备以及高速互联网的覆盖,曾经的报纸媒体所具有的优势如今被新的科技发挥到了更加极致的地步,这就使得纸媒在竞争中处于劣势。

而且新的科技由于其信息量更大,而且基本不用付出购买报纸的成本就使得大量的读者向着电子化阅读的方向转移,而且这一改变也在很大的程度上影响着大众的阅读的习惯向着电子化的迁移。

(二)读者的阅读习惯的向着电子化方向的迁移

据有关的权威的调查显示,我国国民纸质化的阅读时间已经变得越来越少,而大量的时间被用转移到电子化的阅读设备上去了,而且随着近年来手机的价格越来越低,以及我国的无线网络的覆盖越来越全面,还有就是智能平板设备的兴起使得广大的读者有了更多的阅读的选择和途径,这些改变都在很大的程度上影响着大家的阅读的喜好。

(三)纸媒的运用成本越来越多

与新兴的网络媒体相比,纸质的报业媒体的运营的成本近年来逐渐走高,特别是纸媒主要的原料纸的成本以及在印刷阶段的成本,随着近年来原材料以及人工的成本的增加就使得纸媒的运营成本近年来居高不下,这些改变直接的压缩了纸媒的利润空间,而且广告收入的持续减少也使得利润的来源变得越来越少。

二、传统的报业的数字化的转型的几种方式

(一)主动地向着数字化的方向进行转变

既然潮流趋势是不可逆转的,我们传统的纸媒能够做的就是主动地适应变化,参与到变化中去,对于数字化的方向转变,传统的纸媒可以在以下的三个方面下功夫:第一,把纸媒的内容在自建的网站上进行发布,并且进行相关的内容的链接来进行内容上的外延;第二就是打造专业的细分领域的新闻报道,由于在网上发布的信息可以做到差异化的报道,然后再结合互联网的信息的综合的集成的展示的能力就可以打造一个特色的平台;第三是一家或数家报刊与其他网络服务商联合,经营专业性网络信息服务,可以为传统报刊业开拓各种类似中介服务的新商机,寻求新的增长点。

(二)要认识到在信息的海洋中有价值的信息永远有市场

虽然数字化的技术带来了一些翻天覆地的变革,但是新闻存在的价值核心还是没有变化,那就是内容为王,传统的纸媒要想在数字化的转型中找到新的立足之地的话,就必须可以做到线下的纸媒与线上的数字化的内容之间可以做到多品牌的全面发展,以便可以开拓新的市场,要认识到互联网还是作为技术性的存在,在任何的时候,媒体的存在的差异化的价值还是需要通过提供差异化的内容来进行区分,而多年的工作经验也都使得传统的纸媒具有非常专业化的编辑团队以及记者调查的队伍,而且在多年的运作中也都形成了一定的品牌公信力,这些优势并不是不能够带到互联网的时代,这些都是传统的纸媒的优势所在。对于具体的数字化转型也可以从以下两方面来进行着手:第一,就是认清自己的传统的优势并且结合互联网的新的技术手段来使得传统的优势可以具有新的活力,可以在报道内容上进行更加细分的专业化深入,比如,以深度的解释性报道为主的报刊,以生活服务为主的社区类报刊,以提供资讯和广告服务为主的免费报刊。第二就是大力的拥抱新的技术来扩展自身的影响力,积极地开拓数字市场,借鉴国外的同类媒体的转型经验,可以少走一些弯路;第三就是利用自身的传统优势来寻找新的利润增长点,以便可以开发出更多的经济的利润空间,在品牌的外延市场上进行品牌的延伸,比如通过网络开展音频视频业务;介入更多的文化活动,包括图书、期刊及电子期刊、电子图书;向电子商务延伸;向其他领域,如会展经济、中介服务等延伸。

(三)通过对自身资源的整合来寻找新的发展动力

传统的纸媒在进行数字化的转型过程中,要清楚的认识到自身的资源并不是完全没有价值,需要对于自身已有的资源进行有效的整合来找到自己的核心的竞争力。主要可以从以下几方面进行着手:第一,就是把自身积累多年的行业资源进行整合,这么多年以来的行业开展的过程中也有了很多的信息累积,对于这些以往忽视掉的信息的资源进行有效的整合,主要是进行观念上的转变整合,打破以往的认识的局限性,将传播形态扩张到多种介质形态的“融通”和“规模”上,以适应数字化时代传媒疆界改变的现实;第二,就是在制度上进行整合,在思想文化的意识形态领域制度其实才是最大的资源存在,对于制度红利的释放就会使得传统的纸媒在数字化的时代找到新的活力增长点;第三就是产业链上的社会资源的整合,报刊等传统传媒产业的发展不但需要媒介自身的行业资源互相嫁接,以实现良性配置,更需要广泛的社会资源、多渠道的行业资源的深度整合和配置,促进传媒政策开放力度逐渐加大。

三、结语

综上所述,在数字化浪潮的冲击之下,纸媒要是想找到自身存在的新的价值就需要主动地迎接各方面的挑战,并且能够正确的认识到自身的存在的价值,积极地进行顺应时代的改变,以便可以搭上数字化的快车道的转型升级来扩大自身的市场份额。

原文来自:http://www.jinostart.com/html/comp1/content/Coverage/2016-08-24/19-131-1.shtml