（一）当今西方发达国家报业发展趋势

长期以来，全球报业就一直经历着与广播、电视等传媒和同行业内的激烈竞争，近年来又面临着新兴互联网的挑战。可以说，经济全球化和以互联网为代表的信息技术正在给全球报业带来一场革命。

自二十世纪九十年代以来，世界主要发达国家的报业、特别是美国的报业发展出现了一些引人注目的新变化、新趋势：

1、集团化

报业集团并不新鲜，早在19世纪末就已诞生。但是，现在的集团化有着很多新特点。

一是它不仅仅是报业集团，而是在先进的信息技术基础上与广播、电视和网络等媒体融为一体的跨媒体集团；二是它不仅仅满足于国内的并购扩张，而且疯狂地向全球有利可图的任何地方渗透；三是媒体集团之间既展开激烈竞争，又寻求合作共赢；四是媒体集团既重视眼前利益，又重视培养潜在受众。

2、分众化

在新媒体技术迅猛发展的今天，媒体分众化意义更加突出。分众就是对受众进行分类，使用数字技术等传播途径把信息直击目标受众的一种传播模式。随着经济社会的快速发展，不同的社会环境因素影响并促成了当代受众的不同需求。同时，开始出现了媒体从满足大众需求向满足部分人、满足某方面需求的转变，从“大众”向“分众”的转变。这就是媒体的分众化现象。

与大众媒体相比，从信息的针对性、传播的有效性、到达率以及读者选择的目的性来看，分众媒体更胜一筹。

3、地方化

在美国，几乎所有的日报都有区域化指向。也就是说，他们只面向报纸所在的城市和紧靠城市的郊区读者发行。只有《今日美国报》、《华尔街日报》、《基督教科学箴言报》等少数报纸真正面向全国发行。

其他国家的媒体也越来越追求地方化。如俄罗斯发行量最大的报纸《共青团真理报》，该报最大的特色是拥有90个内容丰富的地方版，该报共有6000多人，有90个分支机构。地方版突出地方新闻，全国性新闻不足一半。

4、网络化

在信息技术的支持下，世界主要媒体基本上都建立了自己的网站，实现了媒体的电子化、网络化。

据统计，全世界有5000多家报纸在互联网上落户，美国有1500多家报纸建立了自己的网站。网站报道不是原有媒体的简单复制，而是比原有媒体内容更详尽，时效更快捷，因而受到读者欢迎。《今日美国报》网络版称：“《今日美国报》是一个值得信任的品牌，报纸和网站永远不会分离。”《纽约时报》认为，“丰富的内容和品牌效应是传统媒体网络版的两大优势。”

英国报纸对网络化也十分热心。如《泰晤士报》就利用数字媒体建立了多媒体报道系统。

5、小型化

小型化是指媒介外形发生便于携带、便于获取信息的变化，创造在特殊空间使用的条件，尽量减少媒介传播的障碍。

在报纸“小型化”改革方面，英国一马当先。英国《独立报》2003年9月成功“瘦身”，《泰晤士报》紧随其后，改成小报版。之后报纸小型化浪潮席卷世界。

据世界报业协会统计，世界36％的主要报纸已经改成4开小报版，仅2004年一年，就有56家大报改成小报版。2005年下半年以来，西方主要国家有代表性的大报相继进行小型化改革。据报道，截至去年9月，英国主要60家报纸已经全部实现了小型化，与此同时，美国报界也开始报纸小型化改革。

发达国家报业的这些发展趋势，不一定都反映了全世界所有国家报业的现状，但是它们反映了全球报业的某些基本走势却是无可怀疑的。

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