随着互联网的发展，新媒体逐渐进入人们的视野，并以其传播速度快、广泛的信息量、更为方便的检索引擎以及独立的交互性向传统媒体等发出了挑战。为顺应时代潮流，传统媒体纷纷推出了电子版刊物。电子报刊主要是以精美的高清晰度图片、优美动听的背景音乐、令人眼花缭乱的视频、书刊化的页面安排等新颖独特的面貌，给大众全新的阅读感受。随着互联网的普及，更多的人接触到网络，从这种数字化的技术中得到了便利。这不仅仅是对传统阅读方式的挑战，更是为了方便大多数人的阅读习惯。这种改变，使得传播效果更加显著。从报刊的出版前景来看，电子报刊将是未来报刊出版发行的主要手段。目前越来越多的媒体重视出版电子报刊，有的甚至缩减传统纸类报刊的发行量，而转向以电子报刊为主的传播方式。
　　在新媒体影响越来越深远的时代中，无论是借助互联网实现经营模式、发行以及形式上的创新，还是借助新媒体实现电子报刊品质的提升，在与新媒体的融合中，电子报刊最终会找到适合自己发展的道路。

新媒体是以网络技术、通信技术、数字技术为传输载体的，互动式、数字式复合媒体，它主要有主动性、互动性、移动性、个性化四个特征。1976年，美国CBS（哥伦比亚电视网）技术研究所所长P·戈尔德马第一次提出了新媒体一词。新媒体是个不断变化的概念，主要体现在一个“新”字上，即新理念、新模式、新效应、新价值。
　　以数字技术为代表的新媒体，打破了媒介的限制，消除了媒体传播介质之间、地域之间，甚至是传播者与接收者之间的边界。由于数字技术，新媒体可以面向个人提供他们所需要的信息。在新媒体这里，人们在接收信息的同时也是信息的传播者。新媒体使受众有更大的选择，受众可以随心所欲地阅读信息。而且新媒体的表现形式多样，它可融图画、文字、音频、视频为一体，做到及时并且无限制地扩大信息量，而且可以随时存储内容，检索起来也非常方便。新媒体“由一点对多点变为多点对多点”，与电视、广播相比，新媒体可以随时发布信息，有较强的交互性，通过与新媒体的互动，发出大众的声音，从而影响信息的传播。
　　互联网已成为思想文化信息的集散地和社会舆论的放大器，我们要充分认识以互联网为代表的新兴媒体的社会影响力，高度重视互联网的建设、运用和管理，努力使互联网成为传播社会主义先进文化的前沿阵地、提供公共文化服务的有效平台、促进人们精神生活健康发展的广阔空间。新媒体是以文字、声音和图像等形式传播信息的一种数字化的传播媒介，而且它具有更高的技术含量以及更加灵活的交互性和移动性，涵盖了传统媒体所有的功能，如电子报刊就是新媒体形式的典型代表之一。
　　面对新媒体的挑战，传统报纸也在积极地寻找发展的新出路。新闻出版总署原副署长石峰在第三届中国报业竞争力年会上说：“拓展报纸出版业的行业内涵和外延，构建数字化、网络化的信息资源聚合平台和传播平台，发展数字化内容产品，开拓增值服务业务，重组运营方式和业务流程，进而调整报业的经营结构，扩展报业的受众范围，延续报业作为主流媒体的地位。”而在经济全球化、产业规模化的影响下，传媒也逐渐呈现出多元化的趋势，当然也包括报业，电子报刊将以全新的传播形式出现在大众面前，其传播方式也注定成为新媒体产业的一部分。

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