近年来，由于受到经济危机的冲击，期刊广告收入在全球都遭到了大幅下滑的冲击；另一方面，数字化对于整个出版行业来说似乎造成了很大的挑战。由于上述两方面的冲击，传统期刊的好日子已经成为过去，相当一部分出版人对期刊未来信心不足，不知道如何应对未来挑战。 
　　改革开放以来，我国期刊业经历大发展以后，仍面临着诸多问题，如期刊结构不能适应经济社会发展的需要；品种数量不少，但整体质量有待提高；管理体制、运行机制不能适应社会主义市场经济要求；经营水平不高，期刊业发展多年徘徊等等。特别是随着数字化技术的日益普及和网络经济的迅猛发展，传统期刊的“短板”日益显现。 
　　一般来说，传统期刊的表现形式比较单一，偏重于文字和图画的表现，不像网络期刊那样可以运用多媒体技术，将文字、图片、声音、动画整合到一个页面，可以同时展现多种效果，其新颖、活拨的表达方式满足了新时期受众潜在的阅读需求。另外，网络期刊的互动性强，受众的参与程度和阅读兴趣浓厚。 
　　传统期刊的发行耗时耗资，大多数期刊社的发行没有能力达到二级市场或者一些边远城市；而互联网的发展彻底打破了传统出版业的地区垄断、渠道不畅、资源和经营分散的状况。网络期刊可以通过网络，在很短的时间内将几十万本电子期刊发送到各个客户端上，只要是互联网能够到达的地方，网络期刊的发行就可以达到。 
　　传统期刊时效性不强，受出版周期的限制较大，而且从发行成本上来看，受纸张、印刷及发行费用等限制，因此，运营成本相对较高。而网络期刊时效性强， 经营成本低廉。网络期刊广告传播方式由消极反馈到积极反馈。网络期刊的用户管理后台可以针对用户做目标分析和阅读分析，并得到时时更新的信息反馈。同时，网络期刊能够提供更为精准的读者数据库资料。

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