详细内容 Detailed content当前位置:首页 -
数字报刊当前的两个问题
发布时间:2016-09-13 09:05:56    浏览次数:1905

1.数字报纸的营销问题 
  数字报纸的开发必须和报业整体转型协同作业。对于发行量百万以上的大报来说,传统报纸这一块基本都处于稳定的收益期,订户数波动并不大。受众层面的媒体接触规律的改变对报业来说并未构成直接威胁。但是来自广告主层面的变化显示,在线营销将大幅削弱传统报纸在客户品牌传播组合中的重要性,这才是致命的问题。和国内其他大报一样,新民晚报积极应对这一领域的挑战,发展在线营销,提升整合营销传播的竞争实力。2007年开始,新民晚报已经能够初步提供包括日报、杂志、新媒体在内的整合营销解决方案给广告客户,下一步还将提供新民晚报数字报纸的在线广告位和传播机会。 
  2.数字报纸和传统报纸之间的平衡问题 
  现有各家报社所开发的数字报纸,基本上都提供了仿真版的浏览功能,这对于主要依靠印刷发行的传统报纸来说,可能会有一个不得不考虑的问题:数字报纸和传统报纸捕获的都是用户注意力,抢占的都是用户价值。但如何实现收益最大化,数字报纸和传统报纸之间的关系并不是一个简单的平衡公式。值得欣慰的是目前各家都保持了开放的心态来看待这个问题,积极进行实验和探索,如温州日报报业集团率先尝试数字报纸在海外的收费发行,解放日报针对不同发行阶段进行数字报纸阅读权限的调整,都是有益的实践。 

原文来自:http://www.xzbu.com/7/view-1115273.htm