1、广告下滑报纸规模萎缩

我国报纸受新媒体冲击，开始走向衰退。让我们先来看数据：2003 年网络广告的增幅是26.5%，2004年互联网广告销售收入的增幅为33%，2005年也维持着这样的增幅；据Iresearch公司的调查，几年来，我国网络广告支出的增幅维持在 30%左右；报业的广告收入却每况愈下，2012年报纸广告收入下滑 7.5%，2013 年广告收入继续下行，上半年就下滑 6.1%。如果不探索新的突破点，传统报业的未来很难预测。而以互联网为代表的新媒体迅速崛起，短短几年时间超过传统媒体的广告收入，发展势头强劲。一些业内人士也表示，传统报业遭受了历史性的冬季，已无可逆转的步入“老龄化”，这也许真的不是危言耸听。报纸生存和发展依赖的广告下滑，导致报业规模的萎缩。根据世纪华文全国报刊发行监测数据，2013年，我国报业发行呈现整体下滑趋势，环比下降2.16%，同比下降10.83%。

2、读者读报兴趣降低和阅读方式转变推动报纸转型

当今，出现了读者读报兴趣降低的趋势，这无疑对报纸发展来说是一个不好的消息。2004年1‐6月，北京，上海每日平均读者规模比上一年度分别降低了3.3%和 9.4%，读者分别减少了 24 万人和 89 万人，相当于减少了一张三线报纸的生存空间。其中，15‐64岁居民平均每日读报的时间是 51分钟，而25‐34 岁群体每日读报时间是45分钟，现在这个数字可能还将下降。美国的情况也与我们类似，20世纪60 年代，5名美国人中每日翻阅一份报纸平均有4人，而如今却只有半数的美国人还有着每天翻翻报纸的习惯。照此发展，报纸的未来难以确定，报业的寒冬已经出现。

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