为了应对新环境的挑战，报纸的内部生态调适与外部扩张的多元化发展便成为目前中国报业改革中的一组有着很高相关性的现实问题和理论界必须解决的重要课题。我国报纸网络化发展不过才十年左右的时间，在迅速发展的网络时代，报纸传统媒体如何在微时代的竞争中求生存、求发展，正是未来报纸等传统媒体的出路所在。
　　一、我国报业网络化的发展现状
　　随着网络的迅速发展，为我国的报业带来了一场空前巨大的信息化革命，随着互联网和宽带的普及，传统报业正面临着越来越大的冲击，无论是报纸的版式、广告，还是新闻编辑和写作等等方面，都带来深刻的革命。因为这涉及到报纸的生存和消亡。今后的报纸走向到底如何，也成为世界各地报人们思考的重要问题，大体看来，以下几个趋势是未来报纸变革中将要出现并需引起重视的。
　　1.从微博、微信到报纸网络化。博客、微博、微信的出现，让人人都可以参与新闻的制作，人人都可以成为 “草根记者”。博客改变了我们目前采集新闻的程序，他们打破了原先新闻的垄断，向新闻界提出了新的挑战。而且“草根记者”来自于民间，他们写得出老百姓喜闻乐见的新闻。这是他们优势所在，也是报纸应该予以极大关注和利用的。
　　2.“内容为王”还是“搜索为王” 。“内容为王”主要意义是：报纸应该办得有人看，用好的内容来吸引读者。但如今每个人喜欢的新闻类型不同。因此，给不同的人群提供不同的信息应该成为报纸的发展方向。网络让人们对于个性化信息的了解变得十分方便，因此就有了“搜索为王”的新说法。内容为王是办报人主动，想让自己提供的新闻信息更加吸引人；而搜索为王则是受众主动，没有被受众点击的就被淘汰。面对这样的局面，报纸也可以变被动为主动，通过报纸的网站，整合自身资源，向不同的读者对象提供不同的新闻信息内容。
　　3.报纸网络化商业模式。迄今为止，世界网络报纸现在已经有了一些雏形：有些报纸可以通过电脑连线销售，只要投入一定数额的硬币，在世界的某个角落就可以买到异地的报纸，通过打印机打印出来。有的网络报纸不需要打印，但可以成为专门供给某个人的个性化报纸，提供个性化的服务。根据借鉴世界的报纸网络化发展状况，对于我国不久的未来的报纸网络化的发展要求就说明了：未来网络报纸的商业模式的主要目的就是以提供周到的服务来获取经济利益。
　　二、我国报业网络化发展中面临的挑战
　　从目前我国报纸网络化的发展形势来看，由于各家报纸网站没有独家内容，网络新闻消费日益呈现赢家通吃局面。当网络读者在门户网站上就能看到所有的新闻报道时，他有什么必要专门访问报纸网站呢？如果这种情况持续下去，报纸品牌终究会在网络上彻底消失。
　　当报业网络化发展到网站脱离报纸独立生存的可能性受到巨大挑战时，把网站视为传统报纸经营工具的声音正在变得越来越清晰。在目前的情况下，中国内地新闻网站最好的选择，也许是依附传统媒体，充分利用其互动性和数据检索的特有优势，成为传统媒体整合资源，扩大传播领地和影响的好帮手。以生活报为例，生活知道网不仅是其数字报的载体，在网站主页上更多的是为读者提供一些互动的活动以及服务信息，以其较强的参与性和个性化的内容吸引读者，拥有一大批忠实的网站粉丝群，无论组织什么样的活动，都会有很多人积极参与，达到线上与线下活动的充分互动，以达到传统纸质媒体与网络媒体的双赢结合。
　　三、微时代下传统媒体的微营销
　　新媒体时代，需要有人真正去创新和实践“新媒体”的发展，这样过程中成长起来的新媒体品牌，会在后续的发展中发挥更大的价值。这已经不是一个靠虚幻数量构筑的媒体时代，这不再是一个靠抄袭、欺骗和排名能持续发展的影响力时代。100万的发行量？真正到达用户多少？
　　1.传播的价值。新媒体的传播价值，不在于一对多还是一对一，更高的曝光价值，也不在于直接粉丝数量。举个例子，此前个别微信营销的试水让微信官方痛下杀手，取消外链和禁止朋友圈诱导式分享，原因就在于恐怖的传播性。12月初，facebook上有人贴图谎称中了彩票，并在转发者中挑出一人赠送 100 万美元，这个骗局成就了 facebook 有史以来最高的转发量：200 万次。这是很多人都没有体会的，但是确实很可能值得我们以后反复观察和总结的。
　　2.用户的价值。没有人否定用户的价值吧？对于媒体来说，读者不是用户。读者是过客，用户则是你的朋友，你无法找到生命中的过客，但是你可以找到你能接触到的朋友。有多少媒体有真正的用户系统？通过杂志或者报纸的订户调查和资料收集，就能真正到达和理解用户？有了微信媒体平台，这个问题迎刃而解。微信上面积累的每一个读者，都是我们的用户。我们能找到任何我们想找到的用户，他们反馈的任何一个问题，都可以直接非常方便地传达到我们。
　　四、传统媒体数字化大势所趋
　　新的平台的出现，只是“一个”渠道的出现，还是一个“主要”渠道的出现？有一个ifanrQ 调查做了《纸质杂志销量下滑能怪谁？》的解读，文内的一些描述触目惊心。根据国际发行量核查组织联盟（IFABC）所公布的，以报纸发行量为标准的“世界百大报纸列表”， 2010年的榜单中列有25家中文报纸（台湾、香港地区除外），而到了2011年度，中文报纸只剩下5家。不过，该榜单只计算了纸质报纸的发行量。
　　传统媒体数字化是大势所趋，根据美国审计媒体联盟（Alliance for Audited Media）的调查北美210家杂志、报纸和出版商中有 87% 已经在 iPhone、iPad 等移动平台上发布应用。
　　同样根据美国审计媒体联盟的统计，截至 2012 年 9 月 30 日，《纽约时报》的数字版订阅数量已经超过纸质版，达89.6万。而根据彭博社的报道，《纽约时报》及其下属的《国际先驱论坛报》的订阅收入增速超过了广告，订阅收入同比增长 7.1%，广告收入下滑 3.7%。分析师称订阅收入将超越广告收入，成为该报的主要收入来源。

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