数字化是当前经济领域最流行的词汇，实现数字化就意味着企业被打上了高科技、高附加值、自动化的标签，代表着一个行业的进步。同样的道理也适用于媒体行业，以往，媒体是与印刷相关行业结合最为紧密的产业之一，因此，随着媒体数字化进程的加快，印刷开始逐渐承受随之而来的市场萎缩。2月初，国家新闻出版总署发布《关于加快出版传媒集团改革发展的指导意见》，提出国家将会重点支持媒体数字化发展，推动电子媒介的兴起。

全球范围内，数字化已成为媒体产业发展的大趋势，它带来一系列诸如商业模式、信息载体等方面的革命性变革。今年2月，中国新闻出版总署发布《关于加快出版传媒集团改革发展的指导意见》，提出国家将大力支持出版传媒集团实施数字化战略，支持出版传媒集团发展以网络出版、手机出版、云出版等为代表的出版新业态。

另一方面，新闻出版总署在今年更早时候已出台了《关于加快我国新闻出版业走出去的若干意见》，首次从国家层面对新闻出版业走出去进行全方位布局。

于是，展现在中国出版传媒业面前的是一条充满机遇和挑战的发展道路——在数字化这一全球大趋势中如何“走出去”?

在数字化已经成为传媒行业必然趋势的前提下，国际上一些拥有全球业务的大型传媒集团，如新闻集团、时代华纳、BBC、维旺迪、迪斯尼等，纷纷思考在数字化时代如何才能更好地生存下去，并继续在全球范围内引领这个行业。或许，我们可以从这些国外著名老牌传媒集团海外扩张及数字化时代生存的经验中找到一些答案。

1.数字化阅读

从纸媒而言，随着以亚马逊Kindle和苹果iPad为代表的数字阅读器的兴起，越来越多的人正在把自己的阅读从纸张转移到物美价廉的数字媒体上，而金融危机更是给印刷成本高昂的报刊出版业带来了致命的打击，就连一些老牌强势纸媒也免不了停刊、倒闭的命运，那些在报刊出版领域依然活跃的媒体，也遭受了重创。

传统传媒集团为应对形势，或者推出自己的电子阅读器产品，或者是强化了数字内容提供。2010年，时代公司、新闻集团、赫斯特集团等出版商联合，共同推出“电子报刊亭”服务，用户可以通过它订阅这些集团的电子读物，新闻集团还于2010年6月收购了电子书制造商Skiff。

2.报网互动

建设自己的网站，在网站上推出数字报，实现报网互动，是目前数字报业最常见的形式。《华尔街日报》不同于一般的“先报后网”“报主网辅”模式，而是版面上涵盖众多电子版的连接以及读者导读的内容，在网站上不间断地对重大突发新闻进行更新。在由于截稿压力来不及在报纸山刊载完整的新闻故事时，登载新闻标题并引导读者登陆网站阅读，同时网站预告报纸即将刊载的主要内容。

由于有更多的内容放到网络版，报纸则可以更加着重强调深入分析和独家新闻。网站上的内容有相当多的是报纸上所没有的，比如领域专家开设的专栏，当下热点话题的对话式图表，持续更新的新闻，以及自己报纸和网站内容以外的更多资源的链接。

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