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数字报业的价值塑造和时机选择
发布时间:2016-02-02 08:33:06    浏览次数:1531

在当前形势下,中国报业发展的现实境遇是,相对于网络媒体,报纸存在着一些劣势。特别是总成本高,如新闻纸成本、印刷成本、人工成本、渠道建设成本,这些构成了它的成本劣势。传播的单向性、缺乏个性化内容、响应的滞后性、表现方式的单一性、版面及其他原因造成的内容的局限性使得受众要获得信息付出的代价或者费力程度都高于网络。而对于广告主而言,传统报纸受众针对性的欠缺、压制着报业的发展,如何弥补这些不足,是报业下一步应解决的问题,途径之一,就是化敌为友,取长补短,实现与网络的亲密接触,达成协同效应。但是,传统报纸在长期经营实践中形成的专业化的内容原创能力和公信力以及随之而来的品牌价值却是一般网络媒体所缺乏的。因此,当前中国传统报业的数字化进程,可以沿着这样的逻辑顺序渐次推进。
  1.从网络版的经营做起,实现我国报业从纸媒向数字报业平滑过渡。在数字报业实验室创新项目申报单位中,73.7%已经拥有报纸网站,如果再加上17.7%报纸网站申报单位,那么,将有91.4%的申报单位拥有报纸网站。只不过,对于大多数报纸网站来说,还没有实现真正的网络版经营,能够从中盈利的基本没有出现。因此,在现阶段,中国报业的数字化进程以此为起点是可行的。
  通过加速新闻更新速度,填补报纸时间上的空缺;丰富版面语言,利用多媒体功能,实现内容表现形式的多样化;加强传播营销中利益相关者之间的互动,使印刷媒介传播的单向性缺陷可以在网络中得到弥补;注重微内容的经营,提供个性化服务等方式,网络版可以有效地提升传统报纸价值,实现传统报业的数字化链接。
  2.以网络版为基础平台,打造数字报业多样化接收终端。网络版的经营,可以锻造中国报业数字化生存的多种技能,同时也能使其掌握数字报业的多种工具,并在经营实践中激发其开发新型数字报业工具的潜能。如果说今天数字报业实验室创新项目申报单位所提供的创意项目还不够成熟的话,那么,随着时间的推移,人们对于数字报业与传统报业之间互动互补的协同效应会有更为深切的体会和感悟,各种技术手段的使用范围和产业功能会得到更为完美的体现。
  移动采编系统的成熟和应用,可以让信息的采集和传输与事件同步,手机终端、电子阅读器、户外数字媒体等让受众接收信息也与事件同步。同时,传统报业所体现出的相对弱势也会因一系列数字终端系统的使用而得到改观,直到数字报业成为一种常态。
  3.在数字报业逐渐成熟的过程中,进一步推进多种媒介的融合,促进中国传媒产业的全面升级。数字化的终极意义是消弭了过去不同媒介呈现方式的技术差别,从而也消弭了传统意义上的传媒介质之间的差异。数字报业的发展方向必然指向多媒体的信息呈现方式,这一点,我们在数字报
  业实验室创新项目的申报说明书中已经能够发现端倪。
  当然,在现阶段,由于技术条件、经营理念和政策环境等多方面因素的制约,中国的数字报业还处于实验室阶段,或者叫做数字报业的初级阶段,但是,方向已不可逆转。这也许是数字报业实验室创新项目申报书中所透露出的最为激动人心的信息。

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