随着互联网的发展，新媒体逐渐进入人们的视野，并以其传播速度快、广泛的信息量、更为方便的检索引擎以及独立的交互性向传统媒体等发出了挑战。为顺应时代潮流，传统媒体纷纷推出了电子版刊物。电子报刊主要是以精美的高清晰度图片、优美动听的背景音乐、令人眼花缭乱的视频、书刊化的页面安排等新颖独特的面貌，给大众全新的阅读感受。随着互联网的普及，更多的人接触到网络，从这种数字化的技术中得到了便利。这不仅仅是对传统阅读方式的挑战，更是为了方便大多数人的阅读习惯。这种改变，使得传播效果更加显著。从报刊的出版前景来看，电子报刊将是未来报刊出版发行的主要手段。目前越来越多的媒体重视出版电子报刊，有的甚至缩减传统纸类报刊的发行量，而转向以电子报刊为主的传播方式。
　　在新媒体影响越来越深远的时代中，无论是借助互联网实现经营模式、发行以及形式上的创新，还是借助新媒体实现电子报刊品质的提升，在与新媒体的融合中，电子报刊最终会找到适合自己发展的道路。
　　新媒体与电子报刊的特点
　　新媒体是以网络技术、通信技术、数字技术为传输载体的，互动式、数字式复合媒体，它主要有主动性、互动性、移动性、个性化四个特征。1976年，美国CBS（哥伦比亚电视网）技术研究所所长P·戈尔德马第一次提出了新媒体一词。新媒体是个不断变化的概念，主要体现在一个“新”字上，即新理念、新模式、新效应、新价值。
　　以数字技术为代表的新媒体，打破了媒介的限制，消除了媒体传播介质之间、地域之间，甚至是传播者与接收者之间的边界。由于数字技术，新媒体可以面向个人提供他们所需要的信息。在新媒体这里，人们在接收信息的同时也是信息的传播者。新媒体使受众有更大的选择，受众可以随心所欲地阅读信息。而且新媒体的表现形式多样，它可融图画、文字、音频、视频为一体，做到及时并且无限制地扩大信息量，而且可以随时存储内容，检索起来也非常方便。新媒体“由一点对多点变为多点对多点”，与电视、广播相比，新媒体可以随时发布信息，有较强的交互性，通过与新媒体的互动，发出大众的声音，从而影响信息的传播。
　　互联网已成为思想文化信息的集散地和社会舆论的放大器，我们要充分认识以互联网为代表的新兴媒体的社会影响力，高度重视互联网的建设、运用和管理，努力使互联网成为传播社会主义先进文化的前沿阵地、提供公共文化服务的有效平台、促进人们精神生活健康发展的广阔空间。新媒体是以文字、声音和图像等形式传播信息的一种数字化的传播媒介，而且它具有更高的技术含量以及更加灵活的交互性和移动性，涵盖了传统媒体所有的功能，如电子报刊就是新媒体形式的典型代表之一。
　　面对新媒体的挑战，传统报纸也在积极地寻找发展的新出路。新闻出版总署原副署长石峰在第三届中国报业竞争力年会上说：“拓展报纸出版业的行业内涵和外延，构建数字化、网络化的信息资源聚合平台和传播平台，发展数字化内容产品，开拓增值服务业务，重组运营方式和业务流程，进而调整报业的经营结构，扩展报业的受众范围，延续报业作为主流媒体的地位。”而在经济全球化、产业规模化的影响下，传媒也逐渐呈现出多元化的趋势，当然也包括报业，电子报刊将以全新的传播形式出现在大众面前，其传播方式也注定成为新媒体产业的一部分。
　　电子报刊的发展之路
　　加强与受众的互动。在选题上，网络可以成为电子报刊编辑人员选题的一个重要渠道。由于网络信息传播的及时性，大量舆论的汇集使得新近发生的新闻事件在传播的过程中最先引起人们的关注，并逐渐成为大家热议的话题。因此，电子报刊的编辑人员可以利用网络来了解大众想要获得什么样的信息。但是网络上的信息庞杂、话题多样，所以电子报刊在选题上应该明确自己的定位，追求高品质的内容。另外还要注意信息来源是否准确，并反复核查，避免传播不真实的信息，以免成为谣言传播的推手。
　　在形式上，可以根据网络信息的传播方式拉近与读者的距离。如采用微博的形式，对一个新闻事件，不仅有发布者的言论信息，同时也有关注该信息的有关人士给予的回应。这样的信息呈现更加全面，同时也更加饱满，而且这种新颖的编排方式更加吸引读者的眼球。
　　在与读者的互动上，可以利用这些新媒体获取更多读者的反馈信息。特别是利用微博发布信息速度快、与读者之间的互动性强的特点。很多电子报刊注册了官方微博，这样，电子报刊可以有效地参与到新媒体的传播中来，同时又利用微博的互动性强的特点，加强与读者的互动，使报刊的内容更加丰富多彩，从而增强报刊的品牌影响力。例如《央视新闻周刊》注册新浪微博后，随时随地地分享人们周围的一些事情，让人们参与其中。编辑通过微博收集读者对于周刊内容的反馈信息，同时根据广大受众的意愿，以大众感兴趣的内容为选题而进行采访。《三联生活周刊》的“来信”栏目中，有大部分读者的反馈来自其官方微博的评论，《大家看法》则专门开辟了实时微博互动，及时了解微博粉丝的反馈信息。这些例子表明，期刊与新媒体已融合得越来越紧密。
　　灵活的阅读方式。随着以iPad为代表的移动阅读终端的出现，国内已有多家电子期刊的客户端登上iPad。在这个开放的平台上，全世界的用户都可以利用这个平台选择下载阅读报纸。移动互联网的发展推动了移动阅读这种新型方式的诞生。移动阅读使电子报刊的发行量不断增加。首先，电子报刊的阅读服务商或移动终端提供商共同合作开发潜在的读者。而近些年来，阅读服务商或移动终端提供商的用户日益增加。其次，这种移动的阅读方式打破了地域限制。如国外用户想要订阅国内期刊，邮费就已经超过了所定报刊的定价，所以国内报刊拓展国外的用户资源受到了限制。而今，用iPad移动终端下载电子报刊，读者可在全球范围内实现阅读。移动阅读便于携带，而且读者群较广泛，为数字媒体的发展提供了广阔的市场。而移动阅读也将成为传统媒体发展的方向，因此，这对于报刊的发展便有了更高的要求。为了吸引更多的读者，报刊除了要保证自身的版本便于阅读和下载外，更要有新颖的东西来吸引读者。所以，在发展移动阅读的过程中，报刊工作人员还需要有创新思维，仔细研究读者的阅读习惯与阅读要求，使得报刊在市场竞争中占有一席之地。

原文地址：http://www.xzbu.com/7/view-3504927.htm