近几年来，一度生机勃勃的生活类周报刊的增长速度变得缓慢起来，发展过程中的“瓶颈”现象日趋明显。这一方面是现代媒体激烈竞争的结果，另一方面则是因其自身固有的劣势所致。这些问题表现在：

1.新闻报道的滞后，失去一定量的新闻读者。由于以“周”为出版周期，因而其新闻报道有着先天的滞后性，无法与日报、广播、电视以及网站、手机等新媒体竞争。即使是在报道正当其出版日的新闻内容时，如果不是独家采访并抢先见报的话，大多也只能是复制其他媒体的新闻，这就很容易失去一部分热衷于阅读新闻资讯的读者。

2.媒体介入性弱，难以扩大传播规模。这有两个原因，一是它不具有传统主流媒体的权威性、信任度，常常被读者视为茶余饭后消闲的小报，信不信随意，看不看随己。二是它不如新媒体的介入性强。新媒体强大的介入特质，使它们在现代生活中充分显示出其渗透的力度和深度。相比之下，周报刊依靠的只是受众自由选择，其传播规模难以与之匹敌。

3.市场化的经营方式，使它面临着格外严峻的市场风险。竞争的残酷性，在周报刊的经营过程中显得更加直接和无情。没有体制上的支持，固然使生活类周报获得了比较大的自由支配权，但是一旦遇到来自各方面的风险，也只能凭借自身的努力来应对，在弱肉强食的竞争过程中，求得适者生存的机会了。

以上问题，直接影响了生活类周报刊的社会效益和经济效益，特别是进入新世纪以来，由于国际国内市场的变化，媒体的激烈竞争，数字化媒体的冲击，使得生活类周报刊在发展中格外步履艰难。那么，怎样才能面对危机而找到出路，突破“瓶颈”获得可持续的发展呢？笔者认为,生活类周报刊要实现更快速发展的目标，必须要以更加创新的理念、开拓的精神、务实的态度，从报业市场中寻找、抓住机遇，不断提高报纸的质量、提升为读者服务的意识和水平，在市场竞争中营造和发掘自身的潜力，赢得更大的市场。

第一，回归内容，强化功能。在市场化的进程中，许多报社将发展的立足点放在市场的经营上，而不注重报纸自身的内容质量，这实在是一种本末倒置、得不偿失的决策。报纸内容信息本身就是有价值的，高质量的报纸应以内容为立身之本，提供真实、深入、“独家报道”的新闻信息，挖掘符合社会发展需要、符合受众口味的新闻事件更深层次的意义，传播科学、时尚、前卫的生活理念，显示热情、亲切的人文关怀，且又能以图文并茂、生动表达上述内容的生活类周报刊，必将受到读者的欢迎。在强化新闻功能的同时，生活类周报刊还特别要提升其生活服务资讯功能，因为这正是它有别于其他报刊诸如党报、日报、都市报的重要的、藉以获取竞争力的特质。要发挥人无我有、人短我长的优势，特别注重高质量的、最优化的、最人性的，自然也是最具有专业水准的生活服务资讯，让报纸为读者提供全方位的服务，使之成为读者的人生顾问、生活助手。事实上，在生活类周报刊的版面内容和服务功能方面，目前还有很多空白未被开掘，发展的空间是十分广阔的。

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