推进新闻产业链建设。数字化作为报业发展的新方向，产业链的培育是整个行业可持续发展的基础。这种产业链包括生产管理、发行管理、广告管理、访问控制、电子交易等多个环节。要实现报社、读者、广告商之间的良性互动和沟通，需要一条健康的产业链支持。在发展网络版的同时，将采编完全打通，把新媒体建设成一个完全独立的媒体，通过实时的新闻报道，将报纸品牌进行拓展和延伸，实现传统报业在网络化时代的跨越式发展。除纸质版和网络外，媒介内容的呈现形态还包括多媒体、手机报、手持阅读器等多种形式。内容生产方式更需根据这种产业链建设而进行科学整合，并从生产、订阅、发行、广告、运营以及与读者互动等全部环节进行统筹安排。

同品牌不同呈现方式。从国外各大报纸的经验中可以看出，根据媒体形态的不同，同一报业品牌的内容在不同媒介中所呈现的具体内容也不尽相同。印刷版与网络版、手机版以及用户定制版本都各有差异，在个性化与整体一致性之间寻求合理的平衡点。不过虽然表面上有所不同，但在选择新闻的标准、看待事物的角度以及问题解读的逻辑思路与风格方面却应该一致，在明确定位的基础上构建以受众需求为中心的服务形式。

全面联动趋势。对报纸而言，加快启动数字化转型战略，无疑是赢得媒体竞争主动权的一个有效途径。综观国外各大知名报纸的报网融合情况，可以发现，在核心品牌竞争力的基础上，报纸与网络、手机等新媒体已形成全面联动趋势。报纸由于版面空间有限，其呈现方式相对受限，但网络技术的多样性使得新闻的表述具有多种手段，其超链接技术使信息呈现网状结构，为受众提供除传统媒体以外的更多选择渠道，还能通过内容设置影响受众的接受与认知。同时，网络可以成为报纸新的发展支点和赢利点。在“内容为王”的前提下，可以更多更方便地根据信息内容传播的需要来选择和决定使用什么样的媒介。读者喜欢什么形式，就尽力以那种形式呈现和传播，从而使新闻信息资源配置达到最优化。寻求报纸网站核心表述力，就要让报纸与其网站相互紧密嵌入，让报纸与网络实现从形式到内容的融合：报纸尽量刊发深度报道，报纸稿件末尾都有指向网络版的链接路径；编辑把记者发回的文字稿件、图像，甚至音频、视频等内容第一时间“链接”到网络上；每个记者还可在网上开设新闻博客，写下在采访中遇到的故事，实时发布事件进展情况，真正做到报网互相补充和联动。

重视独家内容。在诸多媒体内容趋向同质化的今天，独家内容已成为各种媒体在竞争中取得优势的关键。如华尔街日报就主打财经内容，以独家深度财经分析特立于各大媒体之中。在发展新媒体时，华尔街日报依然延续并拓展这一优势。在网络方面，除需付费的新闻分析和数据外，网站还推出一系列由华尔街日报记者或专栏作家写的博客，内容涉及法律、政治、股票以及个人理财、职业和家庭等的独家内容，还有一些商业领袖的访谈、评论员的解说等各类视频内容，以及一些互动稿件，邀请读者参与写作、发表看法、提出问题、参加问题调查等。正是这样的独家并有针对性的细化内容，才能满足用户多样需求，从而赢得市场占有率的最大化。在国内媒体内容同质化愈来愈严重的趋势下，这方面经验值得我们借鉴。

拓展多媒体化发展。当今时代，除文字、图片外，音频、视频、动画等多媒体内容成为读者的新需求。可以看到，国外报纸在这方面已经取得很大发展，报纸已不仅仅以图片和文字内容吸引读者，各种多媒体形态已逐渐引入报纸的内容生产链条中，并逐渐发展壮大。基于新媒体终端的多媒体内容目前也已成为国内受众的强烈需求。国内无论是报纸还是报纸网站，由于缺乏相关资源和多媒体自主生产意识，在多媒体化发展方面还相当不充分。而国外报业集团除了非常重视多媒体内容外，一些报业集团还开始涉足跨媒体行业。他们的经验可以为我们的发展提供很多启示和借鉴。

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