媒介整合是未来媒介发展的大势所趋，不管是报社还是电台，未来都将在媒介整合这一层面及大平台上展开竞争。因此，对于传统媒体机构而言，越早转身，越早向新媒体、向整合的媒介进军，就越有未来、越有前途。

　　一、建立多媒体团体。只有通过多种媒体，报纸的内容资源才能做到复合性使用，才能在复合性使用中不断增值，才能在不断增值中实现效益的最大化。报纸未来出路：整合各类媒体，建立报业团体；以资产、资源为纽带，通过资本运作和资产经营，适时引进战略投资者，实现跨地区、跨行业、跨媒体发展。

　　二、发挥自身上风，做强做大。报纸作为一个强大的组织和权威的平台，拥有专业化的记者队伍，职业化的编辑经验，在大众中拥有无可相比的公信力和强大的社会动员能力。而这一切，使传统报纸作为主要内容提供者的地位，在一个较长时期里不会改变。这是报纸未来的生存基础，也是报纸向数字化进军的基础。

　　三、利用网络上风，跨媒体整合。对于新媒体，传统的纸质媒体可以借助数字网络的上风技术，实现自身的价值扩张。

　　1、推出“数字报”。与纸质报同时发行，可在内网、外网发布，吸引更多受众群体阅读，这样把企业的文化、产品设计让更多网络用户更迅速的得到第一手信息。

　　2、建立有影响、有竞争力、有自己的盈利模式的报纸网站。推出了报纸电子版。充分发挥网络媒体的互动上风，引导报社读者上网，吸引网络受众看报，探索一条传统媒体打造网络影响力的模式。

　　（1）、采用多种形式开展与读者、与网友的互动。值班总编辑天天在网上向读者推荐当天最值得看的新闻；记者采访后先写几句简单的消息挂在网上，同时预告“具体内容请看本日报纸。”与读者聊他们的采访内幕、生活中的酸甜苦辣。

　　（2）、报社及网站编辑，要围绕一些热门话题，组织网络专访、网上对话等。

　　（3）、各栏目及每一条新闻设置网络留言板。让读者写下他们对这条新闻的意见，成为报社改进、延伸报道的参考。

　　（4）、开设了读者投诉专栏，对一些重要的、典型性题目，派记者采访报道，协助解决。开拓了报社与读者沟通的渠道，读者的意见可以直接反馈到编辑部，读者提出的很多感想、建议、投诉，也成了我们采访报道的线索。

　　（5）、网友可以在网上提供新闻线索、写博客、参与论坛讨论等。体现出新媒体信息开放的上风，也凸现了报社网站不同于传统媒体和其他贸易网站的特殊价值。

　　媒介整合是当前传媒业发展的一个趋势，传统报纸媒体要利用网络上风，实现传统价值扩张，才能在新媒体竞争环境下拥有美好的未来。

　　报纸和网络是一种相互依靠、相互合作的关系，未来应实现互利互惠共赢。一方面，网络需要报纸和其他传统媒体提供新闻，同时也需要传统媒体长期以来形成的社会公信力的支持;另一方面，传统媒体也需要通过网络转载来进步社会影响力。但这种关系必须建立在尊重新闻价值和彼此的基本权利、实现利益共赢的基础上，而不能靠单方面输血、损人利已的方式来维系。

　　随着媒体结构的改变，报业市场将不可避免地发生一系列重大变化，调整、重组和转型势在必然。在新旧融合中，传统媒体要深刻熟悉自身所处的发展阶段，并调整相应的策略，同时认清整个新媒体的发展大势，才有可能在网络时代仍处不败地位。

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