随着网络的迅猛发展和多媒体传播时代的到来，一个“新媒体时代”正向我们走来。新闻的同质化已成为各大报纸不得不面对的严峻现实。与此相反，同一天不同报纸副刊所呈现的各自不同的个性化风貌，则愈来愈彰显出报纸的特色与风格。面对当今国内报纸新闻竞争的白热化，副刊在报纸竞争中的重要性已日益凸显出来。

当今的报纸副刊已不再是传统意义上的副刊，而是一种被赋予了许多新职责的知识宝库和宣传园地，它的定位，反映了与时俱进的社会步伐。

一、副刊要与时俱进

在报纸市场化程度越来越高的今天，副刊的面貌一直在与时俱进。从上世纪八十年代以培养文学新人为主的文学副刊，到21世纪初以新闻性和服务性见长的综合性副刊，再到今天大量涌现的挖掘整理地方传统文化、探寻考证地方文明史的文化性副刊，与其说是副刊通过地域文化来凸显报纸特色，不如说是报纸副刊传播方向的一个新的趋势。

一个时期以来，副刊之所以走入低谷，就是因为远离了现实，远离了时代，一味追逐风花雪月，成了部分人自我抒怀、展示小我、观花伤怀的园地；报纸就是这样，当你远离多数读者时，读者一定也远离你。副刊要反映最广大人民群众的心声和诉求，反映社会的发展、变化、进步，反映波澜壮阔的时代。

可以说，如今的报纸副刊已经是一个广义上的概念，几乎将新闻版之外的所有版面包括了进去。这些版面的地位已从原来的补充地位逐渐壮大为报纸新闻与副刊两大构成部分之一，而且已成为报纸吸引受众的特色手段。一张没有优秀副刊的报纸，绝对成为不了一张成功的报纸。因此，我们要以发展的眼光看待这种与时俱进的报纸副刊。

老报人赵超构说过：“新闻是报纸的灵魂，副刊是报纸的面孔，报纸耐看不耐看主要在副刊。”因此，在副刊上下功夫，力争办出特色来，必将成为今后应对报业竞争的发展方向之一。

二、要捉住副刊的“活鱼”

坚持创新追求,捉住报纸副刊的“活鱼”，亦即向读者提供新鲜活泼的、图文并茂的、极具视觉冲击力的好文章、好专栏和好版面。捉住报纸副刊的“活鱼”是传媒发展态势对我们的要求,也是读者对我们的要求。

副刊编辑是副刊思想的策划者，是副刊稿件的选择者和加工者，是副刊版面语言的运用者。他们的创新能力的强弱，直接决定副刊的生命力和影响力。副刊策划需要开放式想象，需要在激活中创新，就如同新闻敏感是新闻记者的必备能力一样，创新能力也最能反映出副刊编辑的综合素质。

在编辑思路方面求新。首先，要敏锐把握时代脉搏，预见副刊变化发展趋势。应该看到，社会的发展，新知识、新科技的加速传播，必然会给副刊的发展带来深刻的影响。副刊的发展始终处于不断演变的过程中。

在选题方面求新。要敢于突破传统副刊编辑思维。如今的副刊，已被注入新概念，具有更广泛的新内容。副刊已不再是传统意义上的副刊，副刊编辑必须大胆追求思维的创新。注重在报道层面上的拓展，增加读者喜爱的内容。适应信息时代人们阅读心理的变化，走出副刊的自我封闭的编辑格局，在副刊的社会性上下功夫。

原文来自：http://epaper.anhuinews.com/html/xwsj/20131112/article_3030292.shtml