在现代竞相争夺受众，竞争日益剧烈的市场背景下，媒体进入了一个空前繁荣和高速发展的时期，品种极大地丰富，媒体在这种情况下，使出浑身解数，进一步明确定位，在各个细分市场上不断确立自己的品牌优势。其中，媒体的运作靠“两条腿”走路。一是版面策划，二是活动策划。策划活动的目的，无非是想吸引受众的注意力，达到与受众互动的效果，如何对活动主题进行策划，以期吸引到最多的眼球呢？

负责过多次读者互动活动的策划，本人总结出媒体主题活动策划的五大招：一是沟通招；二是娱·游招；三是服务招；四是公益招；五是促销招。

解释：

媒体进行活动策划，吸引读者与之互动起来，是目前媒体比较喜欢的宣传方式。

一、沟通招。这一招以加强编者与读者的交流为目的。沟通型媒体活动的策划，首先是要合理科学地处理好编者和读者的自发来信，与他们建立联系与沟通；另外，要想方设法把作者与读者吸引进来，将读者与媒体的自发交流变为有意识地吸引读者与媒体进行交流。《知音》杂志就经常举办这样的有奖评刊活动。如在2001年举办了《请你当“主编”》有奖征集意见的活动。2003年，《当代生活报》扩版之前，由我提议，举办了一次《说你想说的话，看你想看的报》的意见征集抽奖活动，奖品丰富，吸引了大量市民来信来电参与我们的扩版工作。作为一种开放式的社会化活动，互动式交流的对象不仅仅限于媒体与作者、读者之间的沟通，其交流的内容也不仅仅限于媒体本身，交流的对象与内容可以有更广阔的空间。在其他主题的交流过程中，媒体应当做好的就是自己的中介角色。

二、娱·游招。将娱乐、交流、教育与宣传集于一身。该类活动的时间与空间跨度大，媒体投入的精力与资金也会比较多。主要形式有夏令营、出游、晚会等。《小学生天地》杂志十年来就精心举办过6届夏令营活动。这些活动组织严密，内容丰富，给无数参与的小朋友留下了终身难忘的印象。我报也利用此策略，举办了“读者自驾游”活动，为了节约经费，我们采取了与汽车供应商联办的方式，达到了超出预期的好效果。媒体需要注意的是，媒体受众的定位是策划这类活动必须考虑的。对于那些专业范围明确、定位明确的媒体来说，举办这类活动的主题内容是很容易确立的。而形式则要多考虑受众结构，看什么样的形式才能得到受众的认同。

三、服务招。这种服务型的活动又可分为“台前型服务”与“幕后型服务”。台前型读者服务是指报纸开辟专版，将读者请到前台，为其提供服务。幕后型读者服务是指报刊社直接面对读者，为其提供某种服务，被服务的对象不一定要在刊物上登台亮相。如《故事会》从1996年开始就免费为作者举办“故事创作培训班”，在提高作者写作水平的同时提高了刊物的来稿质量。我也深感此为吸引读者注意力的好办法，在《当代生活报》上开设“情感咨询”栏目，为受到感情困扰的读者提供咨询服务。媒体还可以采取经销相关书籍的方式，为受众提供更多资讯服务，还可以为媒体的经济增长创造新的热点。

四、公益招。开展公益活动，即社会公共事务型活动。这种活动的规模一般比较大，时间和资金的投入较大，其产生的社会效果与影响一般也较大。这种活动，一般是媒体作为活动的主体，以主体的身份进行这种活动的运作。比如在环境日益恶化、黄河水土流失日益严重和中央号召西部大开发的背景下，西部名刊《读者》杂志2001年与中国青少年发展基金会合作，策划了“保护母亲河/共建读者林”大型环保活动。受到此策略启发，2003年底，我报针对社会弱势群体的过年问题，为了让他们感受社会大家庭的温暖，举办了“送爱心过大年”的公益活动，此活动的成功举办，提高了报纸在社会上的美誉度。媒体可以借鉴的是，助弱扶困永远是我们这个时代的主题，除此之外，社会热点也是策划这类活动的一个有效的切入口，媒体要多做研究，以找出最适合自己的主题。

五、促销招。利用形式多样、机巧奇妙的促销活动有机地刺激读者的消费欲望，从而有效地提高发行量，使期刊的内容生命得到极致的发挥。比如，面向广大电脑爱好者的《学电脑》和《计算机生活》经常向读者赠送软件和光盘。我也遵循这一策略，每年年末都举办“订报抽奖送礼物”的活动，除了有可能抽到大奖以外，每个订户都可以得到我们送出的雨伞、食用油等礼物，这个活动为活跃年末订报气氛，提高销量有很好的作用。促销的方式多种多样，当然不限于某种形式的刺激，媒体还可以举办“爱心订阅”、“情感订阅”等活动以进行促销

要策划好互动活动，媒体要加强三个意识，即受众参与意识、创作者参与意识、编者参与意识。比如平面媒体，读者、作者、编者是以报刊为核心联系着的三方，常规的编排印刷发行活动也将这三方联系起来，共同完成一个报刊从编辑到发挥其社会效益的过程。

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