一、媒体形态 
　　 第一是网络版(内容不同于纸质版)。英国最早上网的报纸是《电讯报》和《卫报》(1994年)。两年后《苏格兰人报》有了网站，《每日邮报》2004年才有网络版。后来报纸网络版就越来越多。传统报纸是线性传播，办报人是新闻守门员，决定信息的传播，受众被动接受。报纸网络版是交互传播。及时反馈。 
　　网络版有两种赢利模式，一种是免费，主要靠广告收入；另一种是收费，没有纯商业广告。《金融时报》网络版是收费中的佼佼者。由于定位正确、成本低廉(没有印制、纸张、物流成本)，《金融时报》网络版已经开始盈利(指发行收人与直接成本之比，前期投人需逐步收回)，且增速较快。 
　　网络报纸更重要的意义是面向全世界读者，而不是面向区域读者。比如《卫报》发行31万份，但网上读者就有2500万。 
　　第二是WEB2.0网络社区。网络社区化和电子商务的出现改变了人类消费、营销的方式，最著名的电子商务是亚马逊6为什么网上商店能够发展?成本低、方便、信息量大、个性化定制、消费者和营销者及生产者近距离接触。WEB2.0网络社区对信息传播的影响是传媒革命中的重大事件，是全球化的现象。信息交流的时效和广度都产生了质的飞跃。 
　　第三是电子纸。电子纸利用电泳显示技术(也叫油墨显示技术)原理发明而成，在电场的作用下，黑白两种不同的颗粒不停地运动，可形成黑白及有灰度层次的各种颜色。电子纸所以被称为“纸”。就是由于它可以最大限度地模拟传统纸张的功能。目前的电子纸已经能够做得与传统纸张相近的厚薄及外观，有着与印刷品一样的质感，并且初具传统纸张的一些特性：亮度和分辨率较高，可在自然光下阅读，室内外均有较好的易读性；视角广，可从各个角度阅读；重量小，便携，适合移动阅读：用电量是同样大小液晶显示屏的千分之一等。另外。电子纸还有传统纸张不具备的优点：呈现的内容不固定，它能随意存取、多次使用大量阅读材料，且便于检索，可多次写入内容(用手直接写入或复制)。只要随身携带电子纸，还可以随时随地通过网络查询、下载各种信息、收到自己需要的最新报刊。此外。电子纸可调节字体大小。保护视力，因此受到老年人和有视觉障碍人的青睐：大大降低传统纸张的使用量。从而减少树木的砍伐量：大大减少发行和运输的费用。 
　　第四是WEB3.0网络社区。WEB3.0以网络化和个性化为特征，是未来最重要的信息传播平台。WEB1.0是一个厂商发布内容给很多人看。WEB2.0是把发布的权利同时放给普通人。它的功能特点是：1.个性化服务，即网站能满足客户不同的个性化需求，且客户可以随意定制服务。2.智能化服务，即网站能够像真实的人一样提供服务，且这种服务是用户可参与的双向交流。3.一站式服务，即用户通过一个综合网站就能得到一件事情的所有信息，且这些信息是符合逻辑的、经济的、科学的。4.聚合性服务，即在一个网站里就把用户所有功能，如相册、视频、博客等信息。通过RSS聚合在一起，制作出一个属于你的、及时更新的“网络身份证”。 
　　 二、媒体业态 
　　 第一是行政许可收费模式(BBC模式)。英国BBC经费来源于每一位英国公民缴纳的收枧费。购买收看电视的牌照。每台彩电收142.5磅：黑白收42镑。有一个网站专门介绍如何交费，政府决定收费金额，并且7年复审一次。如果没有收看牌照私自收看电视罚款很重(75岁以上免费)。BBC向政府申领费用，但按照收费标准，不足以运营BBC.2007年差额200万英镑。BBC采用缩减业务和创收来弥补。如国际服务，33种语言向世界发布，由英国外交部付费；卖各种品牌产品；提供技术服务；向全世界出租频道；对世界媒体监控收集信息。向英国其他媒体售卖：向外国广电机构在英国工作提供设备；国际培训；BBC商店等。 

中国报业的“龙头老大”人民日报，在报网融合策略上出台了新举措。从2010年起人民日报数字版实行收费阅读：每月24元、半年128元、全年198元。读者可通过在线支付、银行转账和邮局汇款支付。如不购买。就无法在线阅读当天的数字报。这种方式从某种程度上来说，其实助推了纸媒。现在的大众已习惯了在互联网世界免费享受新闻资讯，当他们不愿为网络内容付费。自然会去买报纸来读。所以，人民日报电子版的收费。并不是没有一点儿卖点支撑。当然，中国教育类的报刊同样可以通过与大学、中学(包括中专)、小学甚至幼儿园等各级学校的校园网进行融合，从而创出一个新天地来。各专业报都可进行类似的尝试。 
　　第二是免费报刊(DM直投)。DM.省略网站(我的新闻网站)，所有信息来自大众，不是专业人员，免费提供，上传信息只经过专业人员技术编辑。还有一种是以播客方式交换信息，相当于社区网站。博客对新闻工作影响重大，专业记者和非专业记者界限正在逐步模糊。笔者所在的《教育信息报》是一份教育专业报，许多新闻线索都来源于一线的教师，不少稿件是由教师通讯员所采写。可以说，他们是典型的公民记者。他们对教育现象的认知更为直接、快速和深刻，并且能直接在教学实践中加以鉴别和体验。利用好这一资源，无疑会推动专业报健康地向纵深处发展。 
　　第二是记者的两栖和多栖。记者由以前为一家报纸工作发展成为一篇文章以不同的风格、音频、视频发表在网络及不同媒体上。笔、本、照相机、录像机、录音机、电脑甚至传输设备都成了记者的必备武器，更多的时间用于技术。英国人认为，报纸记者出镜的时代即将到来。英国的法律和对媒体分类的观点。在我们看来还难以全部接受。英国人认为电视新闻不能过度批判或倾向性，但是报纸可以，所以英国有广播法而没有新闻法或报纸法。一个报纸的记者可以在电视摄像机前自由发表评论。而电视记者不可以。与此同时，专业记者写博客成为重要工作。BBC记者认为，在电视台网站刊登博客是新闻工作者最重要的事情。 
　　第三是公关公司对媒体传播的介入。公关公司简称PR，是根据特定的目的。为政府、公司、组织、特定人群在媒体上说话。根据不同目标采取不同的手段，选择不同的媒体。报纸在互联网时代的困境之一。就是报纸稿件都是花费了成本采编的，而网站一转了之，根本不用支付任何费用，同时互联网的搜索功能、链接功能以及海量延伸阅读、历史检索便利。都是纸质报纸所不可比拟的优势。 

媒体的分化、整合迫在眉睫。分化主要指内容生产，传媒读者的精确定位和企业营销的精确定位。使得广告投放理念将产生革命性的变化，从而促进媒体内容的独特性。引发新一轮差异化竞争。整合主要指发布方式、传播方式、接受方式的聚合和整合，这将引发整个媒体形态和业态的变化，即信息流和营销模式的变化，也将引发采编工作内容和工作方式的变化。内容生产、电子商务、信息传输网络和渠道、信息聚合平台、终端销售，等等，如何扬长避短，整合优势，对传统媒体特别是纸质媒体的发展思路提出了许多新的课题，这就需要更多有胆识的采编人员进行不懈的探索。

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