办好报纸靠什么，靠的就是质量，一张报纸必须重视解决质量问题，不断地创造质量最佳效果，这样的报纸必定生机无限。反之，一张不讲究质量的报纸，必定缺乏生命活力。

    “内容为王”：原创新闻的领衔作用不可低估。   

“内容为王”是目前新闻媒介流行的一句话。内容为王，简言之即原创新闻。一张报纸的原创新闻究竟应占多大比重，原创新闻应该如何进行分类采集，原创新闻经营的重点版面及类别又有哪些，所有这些报人都应心中有数。做新闻的做不出新闻，或做不出好新闻来，那就该好好找找原因。原创新闻举足轻重，是影响报纸质量的致命环节。读者拿到报纸浏览地方新闻时，大都想看看本埠有什么新闻。那么报纸又告诉给读者什么呢?分析一下原创新闻的来源，再看看见报的原创新闻质量，或许就会发现一些问题。
    有人说，新闻学的核心是一门讲故事的艺术与学问。又说，新闻报道即事实的图解。说得都有道理，不过讲故事也罢，事实图解也罢，事实是新闻的根基这一点毋庸置疑。然而现今报纸中，与其观点不同的各类报道与文章占据一定数量。并非新闻，或并非以事实为主题的报道，经常出现在原创新闻版上，报纸的新闻性、可读性就会受到影9向，所以讲究内容为王必先提高原创新闻的质量。

    议程设置：衡量报纸质量的一把尺子。

议程设置是新闻传播学中的一个概念，它是提高报纸质量的一个重要方法，也可以理解为报道策划，两者之间略有不同。一本书中对议程设置做出如下解释，即：  “媒体通过报道什么，突出报道什么，什么新闻上头条，决定了什么样的事件是重要新闻，应该获得公众和政府的关注。”这句话实际上包含两层意思：一是新闻的评价与选题；二是吸引舆论和引导公众如何去关注。前者是议程设置的过程，后者则是一种预期舆论效果。比较一下，报道策划往往是就单篇报道或连续报道、系列报道而言，议程设置所考虑的问题则更宽一些。

议程设置不仅仅是个方法问题，也是衡量报纸质量的一把尺子。有的版面之所以平淡如水，看了标题不愿意看下文，原因之一就是缺少议程设置过程。办报的都知道经营好龙头版面，办版的都知道弄个好头题，碰上好新闻同样会作为

“亮点”推出，所以报人对议程设置并不陌生。问题在于，所说的好头题或值得视其为“亮点”的好新闻，的确来之不易。现在有这样一种说法，一个原创新闻版质量的优劣，既取决于“采购”新闻的记者，又取决于版面“掌勺的”编辑与主编，更取决于我们到底“做一桌什么样的菜”。不能说这话没有道理，记者抓不到好稿拿什么发头题?没有像样的好新闻谈什么报道策划?从这个意义上说，记者作为新闻“采购方”，对版面质量起着不可低估和无法取代的制约作用。再换个角度，记者抓来了好新闻，可“掌勺的”很糟糕，做出的”一桌菜”没什么味道又该如何。不过，有没有出类拔萃的记者是一码事，重不重视议程设置是另一码事。

所说的议程设置，重点在于我们如何去进行选题选材，如何围绕着选题选材进行新闻评价与筛选。其次是对预期舆论效果进行评估，这是议程设置的两个必要程序。从办报中反映出的问题看，我们在选题选材上下的功夫不够，正如哈报集团程颖刚社长所说，如此必然会导致“报纸内容不新、版面不新、题目不新、思路不新”，报人应引起警觉。

    价值取向：报纸不是网上论坛，记者的观点不代表个人，而代表报纸。

面对报业激烈竞争，适应市场细分需求，追求报纸个性化特色乃生存所需。报纸个性化问题起码应包含两个层面：一是个性化定位；二是不偏离个性化定位要求的具体操作。个性化定位大都能引起报人重视，而具体操作时则往往会“走神”  “出岔”。从报纸的字里行间，人们常常会看到诸如呆板的说教、媚俗的语言、作秀的文字等。刘晓庆逃税一案，各媒体均做了大量报道，可报纸上却出现了偏离主流观点的另一种声音——关注刘晓庆在拘留所里的“染发问题”，说这是她的“隐私权”；关于王治郅的报道，各报都抢着发表，同样出现了与主导舆论相悖的不同见解——王治郅不回国效力有什么错?报纸价值取向上的问题突出表现为报人偏离主流观点与主导舆论，发表夹带某种个人观点的“不同声音”。

眼下无论国内外发生了什么大事，报人大都养成了“看看网上怎么说”的习惯，上网习惯挺现代，不被影响却很难，于是有人就把网上的  “不同声音”照搬到报纸上。笔者认为，报人遇到一些是是非非，观点要鲜明，不能含含糊糊，或模棱两可。把形形色色的“不同声音”弄到报纸上，读者会问：你们到底想告诉我们什么?报纸不是网上论坛，网络文化侵入报纸带来的负面影响应当警惕。

传播学中有一种“守门人”观点：  “他们把守新闻大门，他们通过报道什么新闻、不报道什么新闻，从而决定了读者、听众和观众读什么新闻、听什么新闻和看什么新闻。”这种观点西方媒体称之为“大众传播的自我控制”，我们同样应该当好“守门人”，通过执行新闻政策、宣传纪律和职业道德来实现这种“自我控制”，当一个称职的“守门人”。

新闻务实：党报应提倡和发扬的优良传统。

当一张报纸摊开在读者面前，这张报纸给人们印象究竟如何?读者从中获取了多少新闻与信息，又给人带来多少教益与启示，是否给读者以新的知识与乐趣，哪些新闻报道让你受到震动，又有哪些文章在读者中产生共鸣，总而言之，当读者阅报之后，能让读者“心动”的东西能占几成?要让读者心动，要点是“新”字当头。说到新闻务实，首先要围绕报纸新闻性来探讨这个话题。

其次是围绕报纸接近性来讨论新闻务实问题。地方报纸开设地方新闻版，是体现报纸接近性的首选和必经之路。不仅如此，其他版面如国内国际新闻甚至副刊，同样存在接近性问题。只有“接近”了，才让人感到可亲可近，读者才不会与报纸疏远，由此才会渐渐产生一种“情牵”效果。

原文来自：http://www.xici.net/d42490570.htm