报业集团触网早，行动快，但报业集团创办的网站大多并不景气,与其在传统媒体中的强势地位极不相称。那么，如何借助主报办一张在网络世界同样出色的电子报？

在内容上，增加电子报每日的出版频次，增出《幕后新闻》，增加评报互动栏目，建立网民可以浏览的新闻资料数据库。

报纸是否逐渐蜕变为奢侈的印刷品，是否会在几十年后消亡，今天很难预测。但可以肯定的是，作为传统纸媒体向多媒体过度的中间产品，电子报的受众会呈现逐渐增加的趋势。但目前却少有电子报像报纸一样不惜人力物力争夺、开发受众，办网态度和竞争理念完全不能和传统报业相提并论。因此，办好电子报首先需要在思想上高度重视，在时效、内容上不断超越。

1. 增加电子报每日的出版频次，现阶段争取每天出版早间版、午间版，最终发展为每天出版4次。

办报首先就要解决“报纸办给谁看”的问题，办电子报同样也不例外。对现阶段的目标受众进行分析可以发现，电子报的用户应该是对传统报纸有一定的依赖度但喜欢上网的办公室人群，属于报纸也看、网络新闻同样关注的“中间派”，电子报的用户不是读者而是网民，是有点“中间派”色彩的网民。

相对于门户网站的海量新闻可供免费浏览，传统报业的电子报新闻容量少，审查严格，可信度远远高于网络新闻。要想增加用户浏览量和单篇新闻的点击率，必须增加电子报的出版频次，现阶段每天出版为网民量身定做的早间版、午间版。

所谓“早间版”，就是通过网络编辑和技术人员将当天发行、零售的报纸新闻 “搬运”到报业网站，目前《南方日报》等日报的电子报属于早间版，满足上班族每天进办公室时第一时间了解当天的新闻需求。

考虑到目前很多日报电子报每天多达几十个版以上，而网民是没有时间和耐心去连续打开这么多个版面，因此需要按要闻、都市、财经、娱乐、地方新闻等分叠制作，满足分众的需求。

所谓电子报的“午间版”，就是精选当天上午发生的新闻，由网络编辑加工制作，以PDF或FLASH的形式推出。对于晚报来说，它的电子报推出时间为下午2点左右，相当于日报电子报的午间版，为了与日报争夺上午的网民，晚报需要在每天上午8时前后推出早间版。因此，晚报社也必须为写作电子报早间版稿件的记者支付稿费。

对于日报来说，按照原来的生产流程，是没有所谓的电子报午间版的。因此必须按照网络新闻的生产流程，要求记者在每天13时前将当天上午发生的新闻写成稿件上传，供网络编辑加工制作。为了调动积极性，日报社必须考虑给为电子报午间版提供鲜活新闻的记者付稿费。虽然这样一来增加了稿费的支出，但在电子报版本更新后，可以吸引较多的广告，最终还是可以实现营利。

电子报每天出版早间版和午间版，还远远不能满足办公族网民的需求，惶论和门户网站进行新闻竞争。所以等到每天出版两个频次的电子报走上正常运作轨道后，再增加晚间版和子夜版也是加强传统报业新闻竞争的有力手段。

2.出版《幕后新闻》版。

把部分因为版面有限被拿下的新闻原汁原味地贴在报业网站，甚至单独制作成叠，冠之以《幕后新闻》或《背后》，同时把记者的采访过程、心路历程和编辑的感想融会在其中，能在相当程度上满足网民对新闻真实性的了解和适应，甚至能调动分散在各行各业的网民提供新闻线索的积极性，扩大新闻源。

3.增加跟帖、评报调查等互动栏目。

网站要做报纸所不能做的事情，这是网站的根本生存之道。因此电子报一定得真正利用报业网站做报纸所不能做的事情。目前对报业集团来说具有操作性的有两点：一是建立新闻社区，一是建立网上评报。

所谓的新闻社区，是指类似于各大门户网站流行已久的交友栏目，但以新闻为主题的主题类新闻BBS和以某一新闻话题为主帖，网友纷纷跟帖发表个人观点的BBS。电子报的新闻社区就是利用网民点击、浏览当天电子报时，给他们提供一个有感而发、交流观点、汇集同一素材的网上园地。报业集团只需安排网管负责整理、好帖置顶、删除部分不适的言论，就可以了。

所谓的网上评报，国内已经有不少报业集团电子报做得比较成功，如《洛阳日报》在洛阳新闻网的电子报，就专门设置了《洛阳日报评价网上调查》。

4.建新闻专题区，按专题和年度汇总历史新闻，为报业网站建立新闻数据库作铺垫，让网民轻松享受立体新闻。

多数网民在看新闻的时候，总想知道这则新闻的台前幕后，关心同城异地有无类似事件、国外碰到同样的事件如何应对等。如果说电子报提供的单则新闻满足了网民一时的“欲知、未知而应知”的需求，那么新闻专题区则是满足网民“知其所以然”的深层次需求。

从操作层面上讲，建立新闻专题区是一件没有太多技术含量的事情。以南方报业集团为例，其集团内部的“南方新闻快车”已有许多新闻专题区资料，只不过暂时以资料、专题的形式分散存在，如2007年5月23日广东省委召开第十次党代会，就有广东省委第一次代表大会到第十次代表大会的历届会议材料，为网民省略了利用百度、谷歌等搜索引擎查找的时间，极大地方便了网民。

各大报业集团现在都在做将过期的报纸重新扫描、输入存档的资料收集工作，这为报业集团建立新闻专题区进而在报业网站建立资料数据库打下了基础。

除了按时间创建新闻资料库和数据库外，还有一种能够受网民欢迎的资料库是以楼市红黑榜、在线楼书、在线车市和年度食品安全报告书等形式推出的专题，以社区为主题的社区购物指南、社区治安指南、社区停车指引等专题，其实用性将给网民带来意外的惊喜。

在形式上，未来的电子报应以独立而自成风格、便于浏览、互动性强为原则进行设计和完善

目前的电子报完全是报纸的附庸物，甚至在报业网站中也沦落为可有可无的“鸡肋”。这个现状反映出报业集团表面上对门户网站重视，骨子里却认为报业是龙头老大的自大情结。其实，电子报是一个不同于报纸产品的新生事物，它有依赖于报纸的一面，更有脱离报纸独挡一面的个性。

1.电子报应独立而自成风格。

所谓的“独立”，是指在报业网站的子目录中突出电子报，在链接到子目录时应对电子报进行独立的视觉设计，在统一于报业网站的风格前提下让电子报形成自己的个性。如南方日报电子报，鉴于南方日报“高度决定影响力”的办报宗旨和做严肃新闻、主打高端读者群的发行理念，那么南方日报电子报在颜色上应以蓝色为基调，辅之以深蓝、浅蓝等蓝色调系，创作电子报的时政新闻叠、财经新闻叠、娱乐新闻叠，简单地讲就是形成电子报独立而自成风格的格调，对网民进行细分，以提高网民的忠诚度。

2.便于浏览的原则。

按理，“便于浏览”不应成为电子报设计的原则，但受传统报业的限制和影响，电子报较少考虑到这些方面，如广州三大报业集团的电子报目前除大洋网中广州日报电子报具有一定的舒适度和悦读感外，南方日报电子报的HTML格式导致网民要浏览到新闻，要分“三步走”：第一步，进网站找新闻版面；第二步，点击版面找到新闻标题，点击标题打开；第三步，才能阅读新闻全文。“三步走”战略看似简单，但已经吓退了部分网民。金羊网的羊城晚报电子报，只有HTML格式，和阅读其他的商业网站新闻完全相同，且还是当天见报新闻的节选，让网民觉得不爽，不能给网民以读报的愉悦体验。

为了便于浏览，现阶段应在网站的子栏目中设计集团内部系列报电子报，能让网民一网打尽。为减轻网民的阅读疲劳，应将厚报的数10版按时政、国际、财经、娱乐等分叠处理，分开放置。

3. 互动性强。

所谓的互动性强，就是在原来呆板电子报的形式上，增加跟帖、灌水、新闻专区、社区等，让网民随时阅读、随时留下个人感言，然后加以集纳，形成记者、编辑、网民的互动。

报业集团办好电子报，并不需要增加太多的人力投入和物质成本，需要理顺的是体制和关系。报业按照事业单位运行，报业集团的网站则尽可能按照商业化公司运作，这样，电子报才能与商业门户网站这只“狼”共舞。另外，电子报要顺应新的形势不断变化，不能学报纸半年一年才改一次版。▲

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