在人类传播的历史长河中，报纸对信息沟通、社会发展起到了巨大的推动作用。如今，随着互联网、手机、楼宇和车载电视等新媒体的发展、壮大，传统报纸的读者在日益减少，其中最主要的表现就是年轻读者流失，新媒体成为年轻读者获取信息的主要窗口。而随着新媒体的快速发展，年轻人对报纸缺乏忠诚，没有阅报习惯。尽管如此，他们是报纸必须争取的读者群，这不但是为了未来的发行量，也是为了对广告客户的吸引力。道理很简单，一张没有广告吸引力的报纸必定是难以生存的。因此，为了吸引更多的年轻读者，报纸本身必须“年轻化”。 

研究年轻读者读报需求，重新确定报纸定位 
　　 报纸要想保持年轻化，就必须先研究年轻读者的阅读习惯，因为年轻读者是报纸今后发展的新生力量。首先，这些新生力量主要是经常处在活动和半活动状态的年轻一族，这无疑部分降低了报纸整体受众的平均年龄。其次，年轻人作为社会中最活跃的群体，其生活工作都受到社会关注，媒体在增大这部分信息量、更好服务和指导年轻人的同时，也反过来促使年轻人有更多兴趣阅读报纸。其三，年轻人面临有史以来最大的社会变革，需要更多了解社会变化的深层背景，在此方面最有优势的报纸成为年轻人的首选。 
　　随着中国综合国力的稳步提高，中国的国际地位不断上升，在国际社会中变得举足轻重。中国经常读报(连续出版四期，阅读三期或以上)的读者在阅读内容方面有了很大变化，比以往更关注时政新闻类信息，如社会新闻、国内新闻、国际新闻、军事新闻等方面的内容受到更多读者的喜爱，另外，经济快速发展和法治日益完善，中国城市居民的法律意识空前提高，更多使用法律知识来规范自己的生活、维护自己的权益，为此，城市居民对报纸上的法律类内容也表现出更大热情。 
　　对一张报纸来说，不管是现时读者还是潜在读者，媒体的影响力就是吸引力，它取决于新闻纸的质量，直接影响读者的阅读兴奋点。如果报纸新闻质量差，吸引力不够，读者“意志力”、“忠诚度”自然不强，很可能随时倒向别的媒体。传播学者施拉姆曾对受众选择媒体的可能性作出分析：选择的或然率=报偿的保证／费力的程度。“报偿的保证”显然指的是新闻质量。好新闻具有很强的贴近性、可读性，它对读者的吸引力将是持久的，这才是新闻纸生命力的源泉。这里指的读者当然也包括年轻读者。 
　　 锁定“年轻化”目标，进行报纸内容整体改革 
　　 在报纸同质化的今天，一份报纸的传统、名望对其市场份额的影响已经越来越小，读者比从前任何时候都更有主见，他们比以前任何时候更懂得判断一份报纸是否好看，是否符合他们的胃口。尤其是现在的年轻人，自我意识强烈，讨厌说教，喜欢以轻松娱乐的方式接受信息。 
　　我们可以尝试报纸版面和内容的改革，锁定“年轻化”目标，进行报纸整体改革，将报纸“年轻化”的思想渗透到各个板块。比如，开辟专刊或者“报中报”吸引年轻读者，这些专刊还可细分读者年龄或内容，多一些面向中小学生的科普专刊等。这主要体现为以下三方面： 
　　第一，提倡短新闻 
　　现代生活节奏加快，人们用于传媒的消费时间呈现下降趋势，读者不喜欢花太长时间读一篇冗长、沉闷的新闻稿件。对喜欢快节奏的年轻人来说，短新闻应该是吸引他们的有效手段。这一点，国内许多优秀的都市报都在努力实践着。比如《京华时报》、《成都商报》一直坚持短新闻、大信息量的路子。 
　　年轻读者自主性比较强，不喜欢报纸以说教的方式传播新闻，更愿意和报纸进行互动。2005年，《北京青年报》为扩大报纸在年轻人中的影响力，与中国教育学会高中教育专业委员会合作，推出“青少年思想道德教育著名中小学校长系列访谈”活动，每周请一位校长作客北青网，与网友座谈，并在“人才时代”专刊上刊出座谈内容。 
　　第二，增强版面简约、时尚的元素 
　　视觉和听觉是人类感知、了解世界的基本途径，而图片图表等视觉符号可以减少阅读带来的视觉疲劳，带来舒适感。随着计算机输入技术的不断完善，编辑人员可以采用多媒体编码处理技术，制作图表、图画甚至是三维动画，用图来解释新闻。《法制晚报》很注意版面编排中的时尚元素。比如，编辑在边栏标题旁采用QQ脸的形式，使原本窄小的豆腐块活泼生动了许多，这些时尚元素的增加当然有利于吸引年轻读者。此外，为了让版面活跃起来，图片还可以运用到非新闻类报道稿件中。《新京报》在国内报纸的气象版中首创“城市表情”这一图片栏目，该栏目选取图片的标准为生活中较有情趣、新闻性并不明显的特写照片。《新京报》的每月版面读者调查显示，“城市表情”中的照片受欢迎程度居首。 
　　第三，加强体育娱乐新闻的年轻化 
　　体育和娱乐是最有“话题感”的新闻，是当代年轻人生活中不可缺少的谈资，但报纸的体育和娱乐报道往往受版面限制，只能做一些硬新闻，不能挖掘幕后的或者周边的更具可看性、话题性的相关新闻。现在很多美国大报都在体育新闻和娱乐新闻上花了大量的心血，《纽约时报》和《底特律自由报》经常采用当地人关心的体育赛事新闻做报纸的头版头条，报社内部人员构成中，体育新闻部的人手也往往仅次于地方新闻部。欧美报纸对于体育、娱乐新闻的重视说明，在物质文明日渐发达的现在。体育、娱乐等休闲类的报道在人们的生活中，尤其是在年轻人的生活中占有越来越重要的地位。 
　　 报社主动出击，占领校园市场 
　　 大学生是报纸潜在的有力支持群体。今天的报纸也越来越明白“今天的学生就是明天的读者”，各家报社越来越重视对学生读者的开发，培养未来的报纸读者。报纸为扩大自己的影响，特意举办一些有针对性的校园推广计划，吸引年轻的读者群。如《北京青年报》、《新京报》纷纷开辟了校园专刊、人才专刊、教育热线等版面，吸引学生读者。另外，许多报纸针对目前学生就业难，多在报纸上刊登求职新闻和广告，吸引学生读者，如《新京报》经常在校园举办报纸推广会、促销活动，树立其在年轻的大学生读者中的品牌形象。 
　　此外，还可以组织策划面向校园的活动，如赞助学生音乐节、体育节、电影节等；在校园里半价销售报纸，每年举行一次学生会议，邀请大学学生刊物编辑到报社参观、采访主编，并与报社有关人员座谈，学生编辑们回去后在校园刊物上介绍自己在报社的所见所闻。还可以专门针对大学生出版一份刊物，每年出三期，每学期初在校园内免费派发，其内容基本上是从报纸中精选出来的生活方式、体育、娱乐等方面的文章，每篇文章都标有原始出版日期，以培养年轻读者的阅读兴趣和忠诚度。 
　　 进行深层机制改革 
　　 我们还可以尝试机制改革。比如，新加坡英文报纸《海峡时报》成立教育部，由采编、发行、广告和市场四方面人员组成。既保证内容的新闻性，又力推在校园的订阅工程，广告部门与市场部门还积极策划组织各类吸引年轻人的活动，采编部门在版面上密切配合呼应。再如，澳大利亚《西澳大利亚》报成立“报纸教育小组”，由报社编辑统筹负责，同时外聘教育专家，与教育产品厂商联合，开发针对校园，以“媒介素养教育”为主题的衍生产品。又如，英国《泰晤士报》、《卫报》等将媒体教育业务“外包”，即聘请专业公司，深入学校、社区、家庭开展读报辅导。 
　　从未来的发展趋势看，报纸和网络的竞争，特别是在争夺年轻受众上还会加剧，报纸应该做更多努力，不断使自己“年轻化”，以吸引更多年轻读者。

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