历史上每一次技术革新带来的只是商业、技术和市场的再次平衡和重新组合，当一种新技术即将取代旧技术时，旧技术拥有者需要做的是想出应对之策。 
　　面对数字化转型，报纸需要的是开辟新的方式以获得成功。就目前来看，尽管报纸的处境并不好过，但是数字化转型也确实是给报纸带来了部分积极的影响，包括如何在线上出版领域开辟新的收益途径。以下我们将介绍美国、英国五家成功的日报，它们都在数字化转型领域走出了一条创新之路，实现了报纸和网络等多种平台的融合及发展。 
　　数字化转型路上的创新典范 
　　1.《盐湖城论坛报》（The Salt Lake Tribune） 
　　《盐湖城论坛报》创办于1870年，总部位于美国犹他州盐湖城，目前隶属于媒体新闻集团（MediaNews Group）。作为当地发行量最大的一份日报，2012年它荣获新媒体大奖EPpy年度最佳报纸网站（月访问人次在100万以上），该报网站每月网页访问人次高达2500万。EPpy奖项（The EPpy Awards）由《编辑和出版商》杂志（Editor & Publisher）和《媒体周刊》（Mediaweek）赞助，共有31个类别，旨在表彰和鼓励在互联网服务领域表现突出的报纸。 
　　通过国际数字科技公司（Digital Technology International，简称 DTI）提供的数字新闻整合技术，《盐湖城论坛报》能够在网络、印刷、移动设备以及社交媒体上实现内容共享。除此之外，它专门为苹果iOS系统和安卓系统开发了应用程序，将报纸直接送到移动设备用户手中。其定期更新的网站也设计得十分人性化，便捷的导航功能、条理清晰的内容设计都十分讨用户的喜欢。 
　　2.英国《卫报》（The Guardian） 
　　相对美国《纽约时报》等媒体用付费墙作为盈利的主要途径，英国《卫报》选择了最开放、最彻底的数字化转型，近几年实施的内容、数据、技术、新闻采编、第三方应用全方位开放等措施，更让它成为英国传统媒体拥抱数字技术的先锋，其网站在全球报纸网站排名里一向是名列前茅。在2012年第四季度，《卫报》对其报纸网站进行了改版，新设计意在响应读者的新需求，保证移动设备用户能拥有更好的阅读体验。新设计让报纸内容在手机等设备上更容易阅读，同时还能在几个平台上同时更新内容和升级功能。现在，网站上的信息更加丰富和充实，界面整齐但不凌乱，读者很迅速就能找到他们想要的内容。 
　　此外，它还是世界上首家在社交网站Twitter上发行的报纸。此举被媒体评论者称为具有跨时代意义。《卫报》的所有内容按照Twitter的格式量身定做，每篇文章被限制在140个字符以内，且大量使用网络语言。 
　　3.《南湾论坛报》（South Bend Tribune） 
　　创办于1872年的《南湾论坛报》发行范围主要是印第安纳州北部和密歇根州南部。像其他报纸一样，它一度面临着发行量下降的压力。为了获得更多的读者，它开始转向互联网和特色杂志领域，例如其旗下创办的《In The Bend》杂志以周边社区的艺术和娱乐新闻为主。该报特别是在多媒体报道（包括视频报道）方面做得十分出色。其官方网站目录下还收入了包括以娱乐新闻为主的网站（www. inthebend.com）以及汽车专题网站（www.sbtcars. com）等子网站。 
　　4.《科德角时代报》（Cape Cod Times） 
　　《科德角时代报》是一份单页大幅报纸，发行范围为美国科德角、马沙文雅岛、楠塔基特岛以及马萨诸塞州，隶属于新闻集团（News Corporation）旗下的道琼斯媒体公司。该报可以算是真正的社区门户，它的新闻内容数量庞大且形式多样，其中也包括视频，视频是众多成功的数字报纸采用的方式，视频可以让内容更加突出和吸引人。 
　　一直以来，《科德角时代报》都在努力进行社交媒体整合，比如建立读者投票站和图片库以吸引当地的居民和每年到科德角旅游的大批游客。如今，这一网站呈现的界面简洁大方，查找内容方便快捷。通过充分运用数据资料，该网站以突发性新闻、读者博客、出色的导航和丰富的资料吸引了一大批读者。 
　　5.《西北先驱报》（Northwest Herald） 
　　位于美国伊利诺伊州麦克亨利县的《西北先驱报》创办于1856年，隶属于萧氏媒体集团（Shaw Media）。该报网站界面清爽易读，新闻摘要内容丰富，不仅包括每日的视频新闻、当地的体育报道，还拥有深入的专题报道、纪录片视频专集等。实际上，该报精心制作的视频故事取裁于当地老百姓，这类新闻以亲近性吸引了众多读者，而这是没法从芝加哥那些大报上获得的。 
　　报纸如何成功搭建数字化平台 
　　这些网站的共同点之一：方便受众浏览和搜寻，丰富他们新闻消费的经历。他们在适应数字化转型过程中不断创新，致力于为读者提供高品质的网站设计和高质量的在线新闻，而这些往往是无法从其他信息渠道获得的。他们开发多种平台，整合社交媒体，并将视频运用于新闻报道上。如果你想制定数字出版战略，不妨可以从这些成功的案例中获取一些启发。 
　　第一，报纸由于版面空间有限，其呈现方式相对有限，但网络技术使新闻的表述更加丰富，特别是音频和视频的加入，让新闻更具吸引力和说服力。 
　　第二，无论媒体如何发展，都是“内容为王”。纽约时报公司董事长小阿瑟·苏兹贝格曾强调，《纽约时报》向受众出售的并不是报纸，而是新闻，是信息和知识。也就是说内容是最重要的，想获得忠实读者的话需要给予他们别人所无法提供的信息。形式上，报纸就尽力以读者喜欢的形式呈现和传播，不管是纸质版、网络版还是移动设备版。 
　　第三，没有了版面限制，网站内容无疑可以更加丰富。但是也必须注重网站界面的视觉感以及结构，让读者能花最少的时间找到需要的内容是网站设计中必须考虑的因素。 
　　第四，移动设备将成为首要新闻阅读设备。根据“互联网女皇”玛丽·米克尔（Mary Meeker）的2013年互联网趋势报告，移动行业增长迅猛。报告指出目前全球网民总数达24亿，同比增加8%，移动互联网用户也已达到15亿，比去年增加4亿，增幅约为30%。此外，移动互联网已占互联网总流量的15%。2012年11月，《卫报》网站宣布，其流量的30%来自移动设备，移动时代正在来临。 
　　成功的报业转型来自于报社不断的数字化探索。媒体新闻集团创始人、总裁、首席执行官兼美联社主席威廉·迪安·辛格顿（William Dean Singleton）曾这样指出，平面媒体在业内获利能力仍首屈一指，也不会被日后激烈的竞争所压垮。他认为：“报纸不会消失，它们根本不可能‘死亡’，也不会走向‘死亡’，但报纸将会做出很大的改变。”

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