目前，报刊数字化已经成为一个热门话题，但就数字化而言传统报刊该如何行动？仅仅停留在数字化的粘贴、复制报刊内容；还是大规模地投资，而对于前途发展一片模糊；还是走一步，看一步，及时摸索出路？这些是发展过程中都无法绕开的问题。报刊数字化与传统报刊之间的关系如何摆理论上论述的这3个阶段，在实践过程中并不是如期发生的，还受各个报刊社本身的支持、投入、发展规模、重视程度等因素制约。

           数字技术为传统报刊带来什么

           发展数字化报刊，建立与自身报刊相关的网站、视频、手机媒体等又能给传统报刊的发展带来什么呢？

           传统报刊的数字化不可能脱离原有报刊独立发展，尤其是在发展初期，还必须紧密相连，环环相扣。

           首先，数字化能为传统报刊及时获取市场信息与反馈。其网络能够及时开展读者调查，比如栏目策划、改版建议等。当然这也与报刊本身的读者群定位有关，比如报刊定位是中老年受众的，上网比例相对较少，那么，其调查可能还是要以传统的调查方式为主。如果报刊本身的读者群是网络的活跃用户，那么，开展网络调查，非常迅速快捷，统计调查结果也较为准确。

           其次，加深传统报刊的品牌价值。独特的报刊内容上网之后，会给读者以视觉刺激而加深对该报刊的印象，很多读者和网民的阅读习惯是交叉的，既选择网络，也浏览报刊。对于那些新兴报刊来说，更容易延伸和扩大自己的读者群体。

           再次，数字化为传统报刊增加附加值，并由此探索出新的经济增长点。目前传统报刊因为纸张价格增长加快以及很大一部分青少年读者热衷网络阅读，促使其在市场的选择过程中寻求转身，进而开辟网络数字出版和网络阅读市场。对于原创的非新闻类报刊，一部分网络初期是免费的，当网民比较固定之时，开始收费阅读，尽管单篇、单期的收费很少，但当规模达到一定数量时，其产生的规模效应则较大，完全可以与传统报刊的效益平分秋色。

原文来自：http://news.10jqka.com.cn/20100317/c62207569.shtml?forum_btn