在市场经济条件下，企业职工的思想十分活跃,各种表现不一。从好的方面看，职工的市场意识、竞争观念都很强，但由于企业、职业和岗位之间存在差距，攀比心理、不平衡心理常常表现十分突出，这必然成为企业深化改革和发展的阻力。而作为上层建筑范畴的舆论，它可以针对企业改革与发展中出现的难点问题，深入浅出地做好解疑释惑工作，为企业经济建设提供思想保证和稳定的工作环境。

宣传工作的必要性

随着企业市场竞争的日趋激烈,“品牌立企”已经成为企业扬名四方、持续发展的主导战略。企业不仅要要通过较高的知名度、良好的声誉，赢得社会的支持、合作伙伴的协作以及群众的拥护和信赖，还需要企业通过自己的品牌赢得更多的客户,争得更大的市场份额，取得竞争优势，这就必须发挥企业的宣传功能。

宣传工作的作用

企业文化是企业核心竞争力的重要组成部分，企业文化对于企业的生存、发展的影响是持久的、长远的，而企业的宣传工作在促进企业文化的建设中则发挥着重要的作用。在新时期，宣传工作作为企业文化的有机构成，对内能起到了增强凝聚力、向心力的作用，对外树立了形象、提升了品质、增强了市场竞争力，所以，搞好企业文化建设既离不开宣传工作的支持与配合，更离不开集团公司党组织和各级管理者及全体职工的共同参与。

当前，市场经济竞争激烈，企业该如何应对变化，加快发展？如何创造一个良好的发展环境来保证企业每一项经营决策的执行和落实？发挥好企业的宣传功能可以收到意想不到的效果。因为企业的决策，通过宣传部门采用适当的形式可以真实、准确、及时地传达到企业的各个层面，以达到转变思想、统一认识、凝聚力量、形成共识的目的。企业还可以利用自身的宣传工具将厂务公开、生产经营状况、公司发展动态、先进事迹以及关系员工切身利益的热点难点问题等，及时公之于众，鞭挞后进，鼓励先进，唤起员工的认同感和积极性，形成良性的发展机制，推动企业健康发展。同时，还可以将员工中的思想动态、意见和建议及时通过宣传工具反馈到决策层，便于马上纠正和改进，调整策略，让经营策略更具实效性和现实性。

如何做好宣传工作

首先，要明确什么是宣传，知道宣传工作的本质和核心内容是什么。中宣部把宣传工作定位为为国家的改革发展提供理论指导、舆论力量、精神支柱和文化条件。在企业的发展中，宣传工作要想发挥重要作用，首先必须强化四种意识：一是强化责任意识，尽职尽责地做好工作；二是强化使命意识，创造性地做好工作；三是强化主动意识，积极努力地做好工作；四是强化建构意识，有设计地做好工作。其次，要不断丰富宣传的内涵和功能。最后，要形成人人关注宣传，参与宣传的格局。

企业的宣传工作要与时俱进，在肯定宣传工作重要性的同时，也必须清醒认识到宣传工作中存在的一些显著问题，例如宣传工作相对滞后，专业性报道相对较少等等。造成这些问题存在的原因主要有：企业工作区域分散，一些时效性新闻事件发生后不能第一时间报道；基层通讯员新闻理论知识缺乏，新闻敏感度不够，缺乏主动性，对一些有效新闻不能及时捕获，这一切导致报送的稿件质量不高。

针对以上问题，企业在今后的宣传工作中应着力加强通讯员的激励和培训机制：加强责任意识，各部门推荐的通讯员应建档保存，每年明确上报新闻稿件篇数，对表现优秀的通讯员予以奖励；对通讯员进行培训，可邀知名媒体的资深记者进行新闻写作授课，提高通讯员的新闻理论知识水平和新闻敏感度。

总之,随着市场竞争的日趋激烈,企业要想求得一席立足之地，获得长久发展，必须对宣传工作进行重新审视和定位，不仅不能弱化，而且需要进一步巩固、强化、放大，通过更好地宣传，为企业树立一个良好的外部形象、社会声誉，创造一个团结、稳定、向上的内部发展环境，从而推动企业的全面健康协调发展。

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