企业报不是可有可无的摆设，办好一张企业报，不仅仅是几个办报人在履行义务、完成本职工作的问题，更是要服务企业的发展，服务广大员工的工作和生活，还肩负着营造一个和谐大环境的重任。如何把企业报办出“报味”来，办报者要有大局意识，要有强烈的责任心，要有广博的知识，要有熟练的业务技能。具备了这些，办好一张企业报也就不难了。只要用心，只要钻研，只要负责任，就一定能办出企业报的“报味”来。
　　在平面媒体大家族中，不能忘了企业报、厂报这些“小兄弟”，因为它们也像“大报”一样，有它们的受众群体、有它们关注的范围，还有被它们影响的行业或者企业。
　　但是，长期以来，企业报、厂报却常常被人们遗忘，甚至连某一企业内部的一些人也不去关注自己的“媒体”，在相当的层面或相当一部分人眼里，企业报成了可有可无的摆设。
　　那么，既然企业报这么不受“待见”，为什么还要去投入人力、物力做这些出力不讨好，甚至是无用功的活呢？
　　总的说来，这是没有真正认识到企业报的作用，没有理解到企业报的实际价值所致。
　　就企业报的真正价值而言，有这么几个方面的作用：一是宣传党的路线方针政策和国家的重要法律法规；二是通报企业内部的重要信息，比如报道企业的重要决策、订立的规章制度、企业“两会”（职工代表大会和工会会员大会）、行业动态的相关内容等；三是职业培训、企业管理、技术创新等方面的报道；四是员工劳动竞赛、好人好事、班组生活等方面的报道；五是企业文化、员工文体娱乐等方面的内容；六是博文荟萃，为员工提供丰富多彩的趣味知识。
　　所以说，办好一张企业报，不仅仅是几个办报人在履行义务、完成本职工作的问题，而是要服务企业广大员工，为企业的健康发展营造和谐的大环境的问题，可谓责任重大。
　　那么如何办好一张企业报呢？笔者认为应该从以下几个方面进行探讨：
　　一、认清自身的短板
　　企业报的所谓短板，有客观的也有主观的。客观方面，大多企业报都没有由国家新闻出版总署批准的公开刊号，最多也就是省内内资号，有的甚至没有号。所以对外，企业报不能叫报，采编人员不能称为编辑记者，就连评定职称也只能是走政工线，这样也就让从事企业报工作的员工有了“低三下四”的感觉：在内部，他们是不受重视的政工人员，在新闻圈子中，又没有他们的位置。
　　但笔者认为，这些都不是最主要的，而更多的问题还在于企业报的采编人员自身，主观因素既影响了企业报的质量，也“制约”着采编人员的心态。试分析如下：
　　缺乏大局观。既然是企业报的“编辑记者”，就不能把自己等同于普通员工，就要上知天文、下通地理，熟悉政治、通晓经济。尤其对自己服务的企业要了如指掌，对企业的发展方向、预期有着较为准确的把握和判断，这也就是我们所说的大局观。一些企业报的采编人员没有这方面的素养，或者说根本就没有往这方面努力，再加之本来“深居”企业，对外界知之甚少，这也就直接导致了他们的“产品”――企业报的“无大局”或格调偏离。
　　缺乏责任心。一些企业报工作人员，没有站到自己应该站的高度去分析问题、应对问题、解决问题，在大多数情况下是得过且过、应付了事，其结果就是办出的报纸没质量，甚至还存在很多毛病。办报纸必须有强烈的责任心，办出问题了，或者闹出笑话了，就不会像同事、邻里之间说几句风凉话那样简单，有可能伤及企业的正常生产经营。我们说过，即便是企业报，也会有一定的影响面，造成的负面影响也就比职工之间传几句悄悄话大得多。因此，作为从事这项工作的同志，务必要有强烈的责任心。
　　缺乏广博的知识和业务技能。缺乏广博的知识和业务技能这一点，对于企业报的工作人员来说是一个普遍现象。受客观因素的制约，主观上再不努力，就造成了“孤陋寡闻”、“井底之蛙”，一个没有广博知识的人、一个信息闭塞的人，是绝对做不了新闻工作的。而业务技能是办好、办出有质量报纸的基础。但是往往企业报的工作人员，甚至连一本新闻业务书籍都没有读过，仅靠模仿，或靠感觉来办报，试想这样的企业报又有谁爱看爱读呢！
　　二、以创新求发展，以发展求地位
　　“有为才有位”，这是一条真理，适用于各个行业。企业报工作人员要想求得自己的尊严，受到各方面的重视，就只有办好报纸。报纸就是自己的“孩子”，是自己的“产品”，也是自己的“脸面”。
　　用创新赢得支持。在笔者接触到的一些企业报中，就有办得好的，他们除了有一批采编骨干队伍外，而且在创新上做得很好。像中原油田的《中原石油报》、平煤神马集团的《中国平煤神马报》等都是具有全国刊号的报纸，报纸办得相当有水平。这些企业报的成功，都建立在内容定位、版式设计、栏目设置等的创新上，都强调要跟上时代、跟上形势的发展，尤其很重视职工的感受与品位。
　　一张有质量的企业报不但给企业老板撑了面子，也为企业增添了厚重感，增添了企业在市场上的话语权、竞争力。
　　用质量赢得地位。报纸的主要功能有两个，即宣传功能和娱乐功能。在宣传方面，企业报除了宣传国家的大政方针，就是向职工及时通报企业的情况；娱乐方面，企业报要为广大职工提供更多的喜闻乐见的读物或图片。此外还肩负着从正面影响职工价值取向的重大责任。
　　办出质量高的企业报，不仅仅要强调其政治性、正规性，还要凸显其可读性和趣味性，能为职工提供拓展性和前瞻性的想象空间。像《豫光报》等厂报，就很好地迎合了广大职工的口味，因此他们的采编人员也就受到普遍的尊敬。
　　衡量一个人或一个团队是否在自己服务的企业里有地位，这不仅仅看领导怎么高看自己，更重要的还要看是否能赢得广大职工的拥戴。那么一些办得质量高的企业报的工作人员之所以受到大家的广泛尊敬，不是他们怎么会运作、怎么会搞人际关系，而是他们用报纸质量赢得了人心。
　　三、办出企业报的“报味”来
　　既然是一张报纸，无论它有无公开刊号，是不是“正规军”，一旦一个企业，或者是一个机构决定开办了，而且还投入了人力物力，那就要求具体的工作人员必须负起责任来，就要研究怎样才能办出一张好看的报纸来，而且要通过努力，把企业报办出真正的“报味”来。
　　什么是“报味”？无非就是不管从内容上还是形式上，要很“像”或很接近广大读者的思维定式里的报纸。要做到这一点，就应该有以下几个方面的思考和努力：
　　根据企业的性质和发展方向，准确定位企业报的办报原则和目标。在坚持正确原则的基础上，要极力为企业的发展服务，围绕企业的发展目标和企业文化，设置好栏目和阶段性的主打重点。
　　做好每一期的策划。一般情况下，企业报的期数间隔的时间较长，有一周的、有半个月的，甚至还有一个月的，所以就有较为充裕的时间做好每期的准备工作。在保证固定栏目不变动的前提下，每期可以策划一个中心话题，围绕这个话题由企业报的“编辑记者”采写稿件，也可以发动企业里的才子、文人写稿，或请企业的领导参与写稿，通过组稿，可以凝聚企业的向心力。
　　精编文字，选好配稿。对采写来或组织来的稿件进行认真编辑，要强调文章的质量，一篇文章一个中心思想，避免企业报上常见的“东拉西扯”、不知所云的文章。并且要文字流畅，杜绝语法错误和错别字。选好配稿也是一种功夫，往往在自采文字不足的情况下，可以通过网络或其他途径选择稿件，但这样的稿子一定要选准，不能搞得驴唇不对马嘴，让读者看了啼笑皆非。
　　精心策划版式版面。在坚持自身特色的基础上，可以借鉴一些适宜自己情况的其他报刊的经验。组版时要条块分明、突出重点、错落有致，在标题字、内文字的选择上要坚持“标准”，让读者看了要“像”一张报纸。
　　充分利用电脑技术，在色块、点线、题花上多研究、多探讨，做到“花而有序”、“杂而有主”、“繁而有章”，为读者带来视觉上的愉悦。
　　其实办好一张企业报并不难，只要用心，只要钻研，只要负责任，就一定能办出企业报的“报味”来。

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