最近，不少热点事件一出，公关内容便主动与之“捆绑”，“搭顺风车”，给自己沾些关注度。这种借势传播，有如站在风口，顺风而上，省时省力提高知名度。当然，如果不小心遇上“台风”，安全降落的姿势没摆好，导致脸先着地的“品牌毁容”,或生搬硬凑热点引发公众反感的案例也举不胜举。品牌传播如何“好风凭借力”,值得研究。

嗅觉灵敏，找准风口很重要。有些品牌总会在热点前后，快速发布图文到社会化媒体中，且爆点十足。在张自忠将军殉国75周年纪念日（5月16日）前夕，“北碚发布”政务微信号策划推出“我死则国生——今天，我们一起祭奠张自忠将军”网络纪念活动。页面中读者能看到“您是第XXXX位祭奠者”，刷出“存在感”。活动期间，微信号以2392粉丝量撬动110万人次参与祭奠，杠杆倍数达465倍，裂变式传播将当地人文资源转化为传播影响力。

借势是套“组合拳”，弹匣要装满“子弹”。7月初，云南瑞丽市召集专家，研究准备对《瑞丽》杂志注册商标维权，据称是想树立瑞丽城市品牌形象。从法律上讲，意义并不大，然而却极大吸引了外界关注。遗憾的是，随后当地的营销“零动作”，无料“喂养”媒体，导致媒体将焦点聚焦在当地软硬件方面的不足。假如瑞丽市有一套完整的传播方案，弹匣里装满“传播子弹”，这缕东风足可成就好事。

云南普者黑村借“爸爸去哪儿”吸引游客如潮涌来，去年9月30日晚7时许，整个风景区突然漆黑一片，道路上所有路灯全部关闭，游客只得借手电筒走路。多名游客向媒体吐槽，夜幕下的普者黑，应改名“普遍黑”。同时有媒体曝当地瘦马伤人，景区无车送医，黑车司机竟“给一百才拉”。如何避免御风而行的知名度被负面舆情稀释？借势仅是第一步，夯实服务，放大口碑效应才能打出“组合拳”。

羊皮贴不在狼身上，品牌与“势”须无缝对接。“势”要贴近品牌形象，最好与营销内容融为一体。再好的势，如果与品牌内涵毫无交集，那就没有借来营销的必要。

延伸话题为势“保温”也很重要。借势如同站在风口上的猪，飞起来要懂得着陆。品牌营销要“瞬时爆炒”而后“小火慢炖”。热点本身，从周期、生命力、热度上，都是有限的。就像范冰冰和李晨的“我们”，到目前，谁还会提起这事？

为热点保温、延长话题的生命力有讲究。如果在微博上发布了借势图文，记得@一些大V、媒体、事件相关方。如果是微信公众号发布，就分享到微信群或朋友圈中二次传播。

俗话说，“买得起马，要配得起鞍”。此时，有落地活动的配合会锦上添花，譬如给粉丝奖品或游戏互动，将延长话题的传播期。周杰伦大婚时，作为其代言品牌美特斯邦威、伊利优酸乳等都有“实惠”赠与粉丝，以示庆祝，传播效果事半功倍，还省下一笔巨额策划和推广成本。

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