(一)坚持马克思主义新闻观。新闻舆论属于意识形态的范畴，它与生俱来地具有鲜明的政治倾向性，即阶级性和党派性。社会主义的新闻事业，必须为社会主义服务，为人民服务，这是我们必须遵循的基本方针。
(二)必须坚持党管舆论不动摇。任何“舆论自由”都是一定范围内的“自由”，都要为国家利益服务，都要受行业行为规范约束。我们党的新闻事业与党休戚与共，是党的生命的一部分，要坚持和加强党对舆论领导，把管理权和话语权牢牢控制在党手中。
(三)高度重视资本控制舆论。相对于传统媒体，我们党对新兴媒体的控制被严重削弱，国内主要网站均被私营资本甚至外资控制。被资本控制的网络必然要为其利益服务，资本的逐利性必然追求舆论的轰动效应，“坏消息才是好新闻”成为其新闻价值标准。默多克的看家本领就是揭内幕、挖猛料、曝丑闻，力推“爆炸性”新闻。资本控制的媒体抢占我们党和政府的舆论阵地，冲击我正面宣传为主的舆论场，对我舆论控制构成强烈挑战，通过法律和行政控制也难从根本上解决问题，这是必须高度重视的。
(四)合理把握舆论控制的度。强调舆论控制，并不是要否定舆论自由，处理好舆论控制与舆论自由的关系，关键在于把握好度。既要克服过度控制导致死水一潭，又要防止欠度控制导致混乱无序;既要允许合情合理的舆论监督，又要防范打击恶意炒作。衡量舆论控制是否适度的标准，要从宏观的党、国家、社会层面上去评价，要看是否有利于维护和巩固党的执政地位，是否有利于国家的稳定与发展，是否有利于人民实现正当的信息需求和舆论监督。
